대디베어 패키지

소개글

대디베어 패키지에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상품개요
1) 배경
2) 목적
3) 패키지 내용
4) 프로그램 내용
5) 패키지 원가 내역

2. 표적시장
1) 경쟁력이 괜찮은 싱글대디
2) 젊은 부부
3. 목표 및 할당
1) 목표
2) 전체목표
3) 월별목표
4) 표적시장별 목표

4. 표적시장 별 추진전략
1) 표적시장 ‘싱글대디’
2) 표적시장 ‘젊은 부부’

5. 마케팅예산

본문내용

1) 배경

○ 이혼율 증가 → ‘싱글대디’ 증가 추세
- 현재 한부모가구 150만 中 20% (2010년 기준)

○ 싱글대디는 피로와 스트레스로 지쳐 휴식을 가지고 싶어함.
→ ‘휴식처’로서의 호텔

○ 최근 통계청 ‘싱글대디’ 정책에서 소외된 관심 필요 계층으로 선택
→ 호텔이 혜택을 줄 수 있는 여러 유형의 패키지를 만들도록 함.

2) 목 적

○ ‘경제력이 괜찮은 싱글대디’를 특정표적시장으로 선정
→ 확실한 수익 얻음.

○ 싱글대디와 아이를 위한 상호 보완적인 시설, 매력물, 이벤트 이용
→ 경제적, 효율적인 판매

○ 싱글대디에 대한 패키지가 없는 시장에서 독특한 상품이 될 것
→ 호텔의 PR 및 홍보효과도 톡톡히!

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