심리와 경제 미시적 측면

소개글

심리와 경제 미시적 측면에 대한 보고서 자료입니다.

목차

심리와 경제 미시적 측면

공돈효과
적게 받은 사람이 더 과감하게 쓰는 심리: 랜즈버거 효과
베버-페히너의 법칙
미끼상품
프로스펙트 이론
앵커링

본문내용

눈을 돌리게 된다. 그러나 연구결과에 의하면 설계상의 문제나 생산라인의 문제 때문에 애초에 결함이 있던 불량품은 초기부터 고장이 잦고 그렇지 않은 경우 고장빈도는 마모에 의한 것이 높다. 즉 아예 초기가 아니면 5년이 지난 후에야 고장이 잦은 것이다. 따라서 고장이 가장 적은 시기가 2~5년 사이인 것이다.
또한 마음속에 쉽게 앵커링되는 ‘5%의 포인트’라는 표현은 공돈 효과도 지니고 있는데, 현금으로 변환되지 않고 포인트라고 말을 함으로써 그것의 가치를 쉽게 인식하지 못하는 것이다. 200만원 디지털 카메라의 5%인 경우 포인트는 10만원이나 된다. 이를 ‘현금을 내지 않고’ 포인트를 이용해 서비스를 누릴 수 있다는 뉘앙스로 해석하기 쉽기 때문에 마치 포인트가 공돈인 양 쉽게 소비해 버리는 것이다.

키워드

심리,   랜즈버거 효과,   미끼상품,   앵커링,   공돈효과,   경제,   베버-페히너의 법칙,   프로스펙트 이론