임재범의 콘서트 마케팅 전략서

소개글

임재범의 콘서트 마케팅 전략서 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 공연 개요
　가. 추진 배경
　나. 공연 목적
　다. 공연 소개
　라. 공연 형태


2. 국내 가수 concert 시장의 환경 분석
　가. 국내 공연 문화 시장의 환경 변화
　나. concert 공연분야에 대한 문화적 수요 욕구
　다. 주요 Target 수요 관객 층 성향 분석
　라. concert공연 시장의 SWOT 분석
　마. concert공연 문화 대중화의 기대 효과


3. “임재범의 모바일 concert(가제)” 전략방안
　가. 임재범 concert 소개
　　1) 임재범 인물 소개
　　2) 밴드 소개
　　3) 모바일 CONCERT에 대한 소개 및 관객 확보 전략
　

　나. 홍보 전략
　　1) 매스컴 플레이 (masscom play)
　　2) BANNER/ SMS

4. TICKETING 전략

5. 재무 운영
　가. 공연 예상 지출
　나. 공연 예상 수익 분석

본문내용

TEST'에 당첨된 커플
들에게는 임재범씨의 컬러링 및 모바일 쿠폰을 주고 임재범씨와 함께 연인에게 바치
는 노래를 부를 수 있는 기회를 제공한다.
두 번째 이벤트로는 ’사랑하는 아내, 남편에게 보내는 문자 메시지‘에서 당첨된 중,
장년층 부부에게 무대 앞에서 서로에 대한 진실한 마음을 바치는 시간을 주고, 임재
범씨가 당첨된 부부에게 소중한 추억을 선사할 영상을 찍어 기념앨범을 만들어 주며,
임재범씨가 부부에게 바치는 사랑의 노래를 동영상으로 담아 부부의 모바일 폰에 무
료 전송 및 온라인 음원 무료 다운로드의 상품권을 준다.
마지막으로 팬들과 더 가까이 다가갈 수 있는 “모바일폰으로 대화하기”라는 깜짝이
벤트를 실시 하여 임재범의 매니아층에게 임재범과 1:1통화를 할 수 있는 기회를
제공한다.
나. 홍보 전략
1) 매스컴 플레이
오프라인을 통한 홍보전략을 구사하지 않는다. 오직 온라인 안에서만 홍보전략을
펼친다. 각종 포털 싸이트는 물론 임재범 콘서트의 홈페이지를 구축하여 앞서 말한
모바일 폰을 이용한 각종 이벤트의 프로모션을 진행한다.
통신사와 연계하에 당첨된 사람은 무료 티켓 및 무료 음원 다운로드 상품을 모바일
폰에 전송한다.
2) 싸이월드, 프리첼, 다음카페등등 인터넷 매니아 사이트를 겨냥하여 배너광고를 실
시. 모바일 폰의 문자메세지를 통한 임재범의 모바일 콘서트 광고를 하여, 새로운
관객의 흡수 전략을 펼친다.
4. Ticketing 전략
모바일 콘서트인 만큼 오프라인을 통한 티켓 발권은 없으며, 오직 모바일 폰에서만 티켓
발권을 받을 수 있다.
또한 티켓 링크, 인터파크, 네이트 온, SK 텔레콤의 협찬사와 함께 모바일 콘서트의 이
벤트에 참가한 회원 및 관객들에게는 임재범의 곡을 무료로 다운받을 수 있는 기회를
제공하여 임재범의 앨범 홍보 효과와 통신사 및 판매사의 회원에게 콘서트의 홍보효과를
동시에 누린다.
5. 재무 운영
가. 공연 예상 지출액
*공연비
구 분
품 목
단 가
비 고
대관료
종로 연강홀
1200,000(1회당)
악기
피아노 및 전자 건반
200.000 (1일)
조율비 별도
무대
덧 마루
100,000 (1회공연)
증설 무대
200,000 (1회공연)
음향
녹음비
40,000 (1회공연)
Wireless Pin Mic
30,000 (1회공연)
1채널, 건전지
운영자 별도
P.A. system
500,000 (1회공연)
운영자 별도,W/M포함
조명
Color Spot1200
50,000 (1회공연)
1대
Follow spot L
30,000 (1회공연)
1대
포그 머신
20,000 (1회공연)
1대
디자인
조명, 음향, 무대
500,000 (1작품)
기타
리셉션 장소
200,000
2시간 대여
*홍보비 및 스텝비
구 분
품 목
단 가
비 고
광고비
Banner
2,000,000
SMS
300,000 (100건당)
경호비
사설 경호비
1000,000
7명
스텝
콘서트 진행 준비요원
50,000
1인당
밴드
드럼,기타,건반,베이스 등등
15000,000
1회 공연
Total
21420,000
나. 공연 수익 예상액
구 분
품 목
단 가
비 고
협 찬
SK 텔레콤
300,000,000
총 공연회수 포함
협 찬
기획사
50,000,000
1회당
협 찬
음반사
200,000,000
1회당
공연판매
티켓
95,000원(1인당)
1회 관객예상 1000명
Total
359500,000 (1회당)
6. 결론
디지털 미디어 시대에 맞추어 모바일 컨텐츠를 이용한 콘서트 마케팅은 물론 기존의 임재범의 매니아층이 아닌 새로운 관객을 확보함은 물론 한국의 락의 선두주자인 임재범이라는 가수의 부가가치를 높이고, 공연문화의 한층 업그레이드 된 모바일 콘서트의 새로운 공연형태를 구축함으로써 해외 가수들의 내한공연과 차별성을 두고, 국내 가수공연에 새로운 방안을
제시하는 콘서트가 될 것이다.
기존의 콘서트는 홍보비와 광고비로 티켓에 대한 가격이 상승되는 요인이 많았으나, 임재범의 콘서트는 관객과 가수가 ‘함께하는“공연으로 외적인 면과 내적인 면을 두루 갖춘 콘서트이며, 관객들에게 모바일 음원에 대한 홍보 및 새로운 경험이 될 것이며, 이에 따른 통신사에 기업홍보 이미지의 상승 및 수익에도 이익 창출에 효과가 지속 될 것이다.
모바일 콘서트는 모바일이 가지고 있는 특성을 잘 살려 낸 아이디어적 콘서트인 만큼 관객들에게 1:1로 가수가 다가갈 수 있는 접근용이성을 띄고 있기 때문에 콘서트에 대한 부담감과 거리감의 폭을 대폭 줄일 수 있을 것이다.

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