해태음료 헬로 펜돌이

소개글

해태음료 헬로 펜돌이에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
I. 제품 선정 이유

본론
I. 회사 소개
II. 제품 소개
III. 제품 출시 과정
　-시장세분화
　-포지셔닝
　-마케팅믹스
IV. 리콜 배경
V. 제품 회수 및 대처방안
　-소비자 신뢰를 위한 제품 회수
　-언론 보도로 인한 위기
　-커뮤니케이션 대응 전략
　-외국의 사레 연구
　-제 출시 결정
VI. 제 출시 전략
　-정공법 전략
　-입체적 대응 전략
　-단계별 전략
　-감성 전략
VII. 새로운 제품 특성
　-투명 라벨 도임
　-광고, 이벤트 확대
　-신뢰성, 안정성에 주력
VIII. 브랜드 파워 강화 전략
IX. 제 출시 결과

결론

본문내용

서 론

I.제품 선정 이유

<리콜 상처 딛고 재기에 성공한 브랜드 – 헬로 팬돌이!!>
외국의 경우는 리콜이라는 제도에 익숙한 경우가 많다. 때문에 리콜 후에도 그 브랜드를 재런칭하는 경우가 가끔 있다. 미국의 경우 자동차의 리콜은 너무나도 흔한 일이기에 리콜보도가 있어도 소비자는 자동차가 리콜당하는 것에 대해 크게 당황하지 않는다.
그러나 식품의 경우는 리콜 후 재런칭해서 성공한 예가 그리 많지 않다.
타이레놀과 에비앙 정도 라고 할 수 있다. 1999년 벨기에에서 있었던 코카콜라의 어려움도 아직 극복하지 못하고 있는 것으로 알고 있다.
우리나라에서는 리콜이라는 제도가 정착되지 않은 상황에서 리콜을 실시한 해태음료의 ‘팬돌이’가 재기에 성공했다는 사례가 있어 팬돌이를 선정하게 되었다.

본 론

I. 회사 소개

해태음료㈜는 1975년 국내 최초로 천연 과즙 음료를 선보인 이래 음료 제품만을 전문으로 개발하고 생산해 온 음료 전문 기업이다.
2000년 6월 해태 그룹에서 분리해 독립된 기업으로 새롭게 태어난 해태음료(주)는 30년 동안 국내 쥬스 시장을 선도하며 쥬스의 명가로 인정 받아 왔다. 질 높은 재료만을 엄선해 뛰어난 기술력으로 만드는 신선하고 깨끗한 해태음료(주)의 쥬스 제품은 맛과 품질에 있어서 최고를 자부한다.




≪ … 중 략 … ≫




IV. 리콜 배경

‘헬로 팬돌이’는 2000년 6월 시장에 처음으로 등장했다. 캐릭터 용기 음료로서 시장에 나오자마자 어린이들의 전폭적인 사랑을 받으며 월 매출 20억원 이상을 올리며 ‘깜찍이 소다’ 이후 뚜렷한 히트상품이 없었던 어린이 음료 시장을 활성화시키면서, 새롭게 출발한 해태음료를 소생시킬 첫 번째 히트상품이 될 것으로 예상되는 제품이었다.

키워드

해태음료 헬로 펜돌이,   시장세분화,   헬로 펜돌이,   음료시장,   리콜 배경,   해태음료,   제품 출시 과정,   음료수,   마케팅믹스,   커뮤니케이션 대응 전략