삼성 VS 애플 스마트폰시장에서의 마케팅전략 비교분석.ppt

소개글

삼성 VS 애플 스마트폰시장에서의 마케팅전략 비교분석.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스마트폰
▶ 스마트 폰은 똑똑한 전화기!
▶ 새로운 시장의 등장

2. Apple
▶ Apple 연혁
▶ Apple의 경영 이념

3. Samsung
▶ Samsung 전자 핸드폰 연역
▶ Samsung의 경영 이념

4.스마트폰 시장분석
▶ 2012 판매 시장 점유율
▶ Samsung VS Apple
▶ Apple의 STP 분석
▶ Samsung의 STP 분석
▶ Positioning
▶ Apple의 SWOT 분석
▶ Samsung의 SWOT 분석

5.광고사례 비교분석

본문내용

라이벌 기업분석 -스마트폰-




1.스마트폰




스마트폰
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▶ 스마트 폰은 똑똑한 전화기!

　≪ 사 진 ≫　〈컴퓨터〉
　　　　　〈스마트폰〉　≪ 사 진 ≫
　　　　〈PDA〉　≪ 사 진 ≫




스마트폰
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▶ 새로운 시장의 등장

（통화중심 (커뮤니케이션)）（데이타중심 (정보중심)）

• 모바일시대(애플,삼성)
• 네트워크시대(마이크로소프트)
• PC시대(마이크로 소프트)
• 대형컴퓨터시대(IBM)

➢ 환경의 변화(정보사회)
➢ 마케팅(휴대폰분야)의 핵심가치 변화
　( 통화중심 → 데이터 중심 )




2.Apple




Apple
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▶ Apple 연혁

<1976년> 애플 컴퓨터 설립 (스티브 위즈니악 & 스티브 잡스)
<1977년> APPLE II 출시(최초의 개인용 컴퓨터)
<1988년> 전자 출판 분야 참여를 위한 AppleSharePC발표 
<1992년> 일본 샤프사와 및 도시바와 공동개발 합의
<2000년 이후> 휴대용 음악 시장 진출, 휴대전화기 시장으로 진출




≪ … 중 략 … ≫




3.Samsung




Samsung
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▶ Samsung 전자 핸드폰 연역

[1994년]
최초로 삼성전자HP 브랜드 ‘애니콜’ 탄생

[1995년]
국내 시장점유율 평정, 세계시장진출

[2006년]
삼성 휴대폰 미국판매 1억대돌파

[2007년]
삼성 휴대폰 6년연속 미국 최고브랜드 선정

[2008년]
미국에서 첫 1위 (유럽/중남미 점유율 20% 이상)

키워드

애플,   삼성,   삼성전자,   스마트폰,   apple,   구글,   안드로이드,   갤럭시,   아이폰,   마케팅