세계커피시장, 중국시장진출, 마케팅전략사례

소개글

세계커피시장, 중국시장진출, 마케팅전략사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

#01. 서론
#02. 중국 진출
시장조사
성공사례
진출전략
#03. 러시아 진출
#04. 결론

본문내용

중국 시장 조사
중국 국민 특성 및 소비성향

*국민 소비 특성
◦단 것을 좋아하며 먹는 것을 즐김

◦고급식품, 건강식품, 무공해 식품 등이 인기

◦패스트푸드와 커피, 홍차 같은 기호식품의 소비자증가

소비성향
◦믿을 수 있어야 소비를 함

◦체면을 목숨보다 중시

◦단조로운 것보다는 다양한 것을 선호

중국 커피시장

현재
◦성숙한 차문화로 인한 음료시장 성황

◦주 소비자는 중·청년층

◦인스턴트커피가 소비의 주류

◦대체 상품과의 경쟁이 치열

미래
◦1인 1잔 : 연간 500억 달러 규모

◦연간 25%의 성장률로 커피전문점 증가

◦커피는 유행과 생활수준을 나타내는 상징

브랜드지명도
*1위 네슬레

*2위 스타벅스

*3위 상다오커피

커피선호이유

*1위 커피 특유의 맛과 향

*2위 브랜드 선호도

*3위 각성제의 효과

구매 고려요인
*1위 맛

*2위 브랜드

*3위 커피농도

선호하는 커피전문점
*1위 스타벅스

*2위 상다오

STARBUCKS COFFEE

1. STARBUCKS ?
◦ 1971년 시애틀에서 탄생
◦ 현재 CEO인 하워드 슐츠 (Howad Schultz)
회장이 1987년 스타벅스 설립

2. 이름&로고
◦ NAME : 소설 속 커피를 좋아하는 일등항해사
→‘스타벅’
◦ LOGO : 그리스 신화 속 꼬리가 두 개 달린 인어
→‘세이렌’

3. 브랜드 마케팅
◦ 브랜드의 중심은 조직원의 열정
◦ 감성을 자극하는 마케팅

키워드

세계커피시장,   중국시장진출,   마케팅전략사례