이랜드_ 기업분석, 4p,swot,성공요인

소개글

이랜드_ 기업분석, 4p,swot,성공요인에 대한 보고서 자료입니다.

목차

E-Land 기업소개
1. 설립배경
2. 연혁
3. 주요사업
4. 해외시장
5. 브랜드 소개

E-Land 중국시장
1. 패션 시장
2. 외식 시장
3. SWOP/4P
5. 성공요인

E-Land 전략
1. M&A
2. 전망
3. 신흥시장 공략

결론
1. 시사점

본문내용

기업 탄생 배경

이화여대 앞에 잉글런드라는 이름으로 매장 오픈

원색의 화려한 색상과 실용적인 캐주얼 복장 등 이색적인 패션 스타일에 소비자 이목 집중

1986년 ‘잉글런드’를‘이랜드’로 상호 변경

기업 현황

매출액 9조 6000억 원, 영업이익 4730억원 기록

자산총액 5조 5천억 원 규모의 재계순위 49위로 등극

이랜드는 54개의 브랜드를 가지고 있고, 850여명의 디자이너 조직을 가진 국내 최대 패션 기업
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중국 진출 배경

1997년 IMF를 맞아 위기가 찾아옴
회사전체에 대대적인 구조조정 감행

국내 시장이
과열되기 시작

가격 경쟁력이 떨어짐
국내 소비자들에게 외면받기 시작

제 3 의
시장으로 타겟 돌림
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한국 기업 전략

<<표>>

- 2012년 중국 아동복 10대 브랜드에 속하는 포인포(paw in paw), 이랜드키즈(E-Land Kids)는 일찍이 아동복 시장을 선점하며 현재 400~500개의 매장을 보유하고 600개 이상까지 확대할 계획

한국 기업 진출 방안

다양한 판매 경로 확보
- 온라인 쇼핑몰과 같은 유통채널을 이용해 2, 3선 도시를 공략해야 한다
시장 세분화를 통한 브랜드 포지셔닝
- 연령대와 구입 고객층 분석, 지역별 특성을 감안한 시장 세분화를 통한 타깃 선정과 브랜드
포지셔닝 필요
고급스러운 디자인과 친환경, 기능성 소재 활용
- 고급 소비자를 타깃으로 한 기능성, 친환경 소재를 활용한 고급화 전략도 효과적인 마케팅 전략

키워드

이랜드,   기업분석,   4p,   swot,   성공요인