코카콜라 한국시장진출 마케팅전략분석과 코카콜라 기업 경영분석과 코카콜라 차별화전략, 기업분석, 회사개요, 연혁, 재무제표, cocacola

소개글

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목차

Ⅰ. 코카콜라 기업분석
1. 코카콜라 회사개요
2. 코카콜라 기업연혁
3. 코카콜라 재무제표
4. 코카콜라 조직분석


Ⅱ. 기업 환경분석
1. 거시환경분석
2. 산업환경분석 (5force)
3. 가치사슬분석
4. 코카콜라 SWOT 분석
1) 강 점 (Strength)
2) 약 점 (Weakness)
3) 기 회 (Opportunity)
4) 위 협 (Threat)


Ⅲ. 코카콜라 마케팅 경영전략
1. 코카콜라 한국시장 진출방식

2. 코카콜라 차별화전략
1) 코카콜라 브랜드 전략
2) 코카콜라 현지화전략
(1) 한국시장만을 위한 제품 개발
(2) 사회공헌활동
3) 코카콜라 마케팅전략
(1) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
(2) 캐릭터 마케팅 전략
(3) Coke PLAY의 마케팅전략

3. 코카콜라 마케팅믹스 4P 전략분석
1) Product
2) Price(국내시장의 예)
3) Place(국내시장의 예)
4) Promotion

본문내용

판매효율을 극대화하기 위한 시스템이다.
그러므로, preseller는 각 소매점의 판매와 재고관리를 하며, 소매점이 필요로 하는 제 품 종목과 수량을 정확히 파악하여 주문을 받는다. 또한 제품 배송은 영업사원이 전담 하므로 효과적인 판매방식으로 평가되고 있다.
(4) 새로운 유통방식의 시도
2000년부터는 새로운 유통방식(제품 배송)을 도입하였는데, 바로 물류 outsourcing이 다. 서울 은평구 소재 중소 물류업체 한국통운은 코카콜라를 만드는 코카콜라 보틀링과 5년간 운송계약을 하고 2000년 5월부터 14t 화물차 75대를 투입, 경기도 여주의 콜라 공장에서 서울 서대문 등 각 산하공장과 영업소. 물류센터. 외식업체. 유통업체 등으로
제품을 배달하고 있다. 월 매출은 수억원대로 한국통운 전체 매출의 40% 정도에 이르 는 금액이다.
또한 코카콜라로서도 물류부문을 외부에 맡기면서 연간 20% 안팎의 비용절감 효과를 보고 있다. 제조업체에서 발생하는 각종 물류를 이처럼 외부 운송전문업체에 맡기는 ` 제3자 물류` (3PL:Third Party Logistics)가 새로운 시장으로 떠오르고 있다. 최근 기업 들이 경비절감을 위해 outsourcing(외부위탁)에 관심을 기울이면서 생긴 현상이다.
(5) 외부 광고와 유통의 결합
코카콜라는 국내 최초로 각 소매점에 코카콜라 냉장고를 무료로 배포하여 소매점과 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 현재 소매점에 코카콜라 냉장고가 거의 없을 정도 로 모든 소매점에서 코카콜라를 취급하고 있다.
4) Promotion
(1) Brand Marketing - 코카콜라의 브랜드 마케팅
① 브랜드란
세계는 국가나 지역의 경계를 넘어 하나의 거대한 소비시장으로 변모하고 있다. 이러 한 면에서 세계화 과정은 국내외 기업을 물론 다른 업종의 기업까지 무한경쟁체제로 접 어들게 했고, 기업들은 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해 브랜드라는 신무기로 재무장 하게 되었다.
강력한 브랜드가 소비자의 마음을 사로잡고 기업의 사업을 확장하는 가장 현대화된 무 기라는 것을 인식하게 되었기 때문이다. 이러한 브랜드 마케팅의 최고 선두 기업은 단 연 코카콜라이다. 브랜드는 소비자에게 정보를 주고, 타깃에 초점을 맞추고, 다른 브랜 드와 차별화하고, 타깃과의 연관성을 끌어낸다. 브랜드는 소유할 수 있으며 이익을 창 출하고 소비자에게 신뢰와 자신감을 불러일으킨다. 브랜드는 소비자들의 마음과 머리에 서 창출된 것이다.
브랜드는 제품과 사용자의 관계이다. 음료수든 갈증을 해소할 수 있지만 코카콜라는 개인적 경험이다. 코카콜라라는 브랜드는 소비자와 깊고 강력한 관계를 맺은 미국의 상 징이다. 사실 이 관계는 코카콜라가 전 세계적으로 키워온 것으로 이를 통해 코카콜라 는 강력한 힘을 가진 세계적인 다국적 기업으로 성장할 수 있었다.
② 코카콜라라는 브랜드 - 미국을 중심으로
코카콜라는 1998년 10월 미국의 유력 경제지 Fortune이 선정하는 '미국에서 가장 존 경받는 회사' 가운데 2위로 선정되었다. 영국의 경제전문지 파이낸셜 월드-인터 브랜드 는 1999년 6월 '「코카콜라」'를 그 브랜드 가치만 838억 달러에 이르는 세계 최고의 브랜드로 보고하였다. 2000년 2월, 호주출신의 「코카콜라」해외 영업 경력 30년 이상 의 베테랑인 더글라스 데프트 前사장이 The CocaCola Company 의 회장겸 최고경영 자로 공식 취임하였다. 더글라스 대프트 사장은 오랫동안 해외 영업부문 전문가로 활동 해왔으며, 「코카콜라」 사업을 지속적으로 성공으로 이끄는 전략으로서 보다 현지화 된 조직과 조직원들의 역량을 강조하고 있다.
코카콜라는 세계 최대 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두 위치를 견지하고 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 「코카콜라」를 비롯, 또는 「코카 콜라」 라이트 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산 판매하고 있으며, 현재 세계 최대 의 유통망을 통해 전 세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜 라사 제품을 즐기고 있다.
첫 탄생 후 117년이 지나도록 변함없는 모습과 상쾌한 맛으로 전 세계 200여 개국의 소비자들로부터 사랑을 받고 있는 「코카콜라」는 지구상에서 가장 잘 알려진 청량음 료 브랜드이다. 「코카콜라」는 처음 1886년 미국 조지아주 애틀랜타의 존 S. 펨버튼 박사에 의해 제조되었다. 당시 그의 약국에서 만들어 팔던 5센트짜리 소다수 음료 사업 은 오늘날 시장가치 1,440억불 (1999년 12월말 통계)이 이르는 거대한 회사로 성장하 였다.
117년의 전통의 「코카콜라」는 마케팅과 기업 경영에 있어서도 독보적인 성공 사례 중의 하나이다. 펨버튼 박사가 단지 '맛있는 음료' 라고 칭하며 이 소다수를 만들어 내 자 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨은 두개의 C자를 절묘하게 매치한 독특한 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름을 지어내었고, 오늘날 소비자들에게 있어 Coca-Cola 상표는 우수한 품질, 독특한 스타일 및 즐거움의 동의어가 되어버렸다.
③ 우리나라에서의 코카콜라의 브랜드 마케팅
우리나라에서의 브랜드 마케팅 또한 매우 지속적이고 일관된 브랜드 이미지로 소비자 에게 다가섰다. 코카콜라는 1968년 국내에 첫선을 보인 이래 지금까지 '상쾌함' 이라는 핵심 컨셉트로 일관된 광고 전략을 구사했다. 초창기 코카콜라 광고는 제품 인지도 및 선호도 증대를 위한 브랜드 마케팅을 주로 전개하였고, 이러한 초기 광고는 코카콜라의 인지도 상승에 크게 기여하였다.
이러한 성공에 힘입어 코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고를 제 작했다. 마시는 순간 느껴지는 상쾌한 맛, 여행, 휴가, 운동 및 친구들과 어울리는 장소 에 함께 하는 코카콜라의 대중성, 어떠한 음식과도 어울리는 코카콜라의 범용성 등 코 카콜라의 다양한 특성들을 표현하는 여러 광고를 개발하고 동시에 집행했다.
90년대 들어 코카콜라 브랜드의 국내 인지도가 95%를 넘어서면서 코카콜라 광고는 단순히 제품의 기능적 속성을 강조하기보다는 간접화법을 통한 이미지 전달 측면에 중 점을 두어 제작되기 시작했다.

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