세컨드 라이프의 전략실패와 그 시사점

소개글

세컨드 라이프의 전략실패와 그 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

없음

본문내용

가상현실 체험
- 자신의 분신이라고 할 수 있는 아바타를 창조, 소유함으로써 현실세계와
흡사하면서도 현실세계에서는 접할 수 없는 세계를 체험할 수 있음.
수익창출
- 아이템 제작 후 판매, 부동산, 직업, 가입비, 수익쉐어등의 활동 등을 통한
수익창출이 가능.
마케팅, 홍보
- 개인, 단체 또는 기업의 광고, 홍보활동에 사용.
커뮤니티 활동
- 전세계 세컨드라이프 유저들과의 커뮤니티 활동 가능. 자신의 취미 및
특기, 관심분야에 맞는 커뮤니티에 가입하여 다양한 사람들과 소통가
중략
시장 기회 분석
3. 경쟁 우위점 분석
World Of Warcraft
전 세계 천만명의 유료가입자를 보유한 MMORPG 게임
- 많은 점에서 큰 경쟁자이지만 수익창출방식이 개방되어 있지 않고, (불법적인 거래를 통한 수익창출) 컨텐츠의 한계가 있음.
Counter - Strike
e-Sports 최다 선정종목, 전세계 수 천만명의 유저를 보유한 FPS 게임
- 게임 내 아이템 및 간판을 이용한 마케팅사례가 있으나, 유저의 수익창출방식이 아예 없으며, 커뮤니티 환경도 열악함
Warcraft III
전세계적으로 1900만장의 판매고를 올렸으며 2007년 기준 가장 사용량이 많은 PC 용 멀티플레이 게임이다.
- 역시 수익창출 방식이 없으며 커뮤니티 또한 열악, 마케팅의 방안으로도 사용되지 않음.
5. 기술
세컨드 라이프는 가상 현실 기술을 온라인으로 구현
세컨드 라이프의 그래픽 수준은 quality가 낮지만 하드웨어 기술과 통신망 기술의 발전으로 세컨드 라이프 내의 세계도 함께 발전하고 있음.
제공되는 것이 아닌 유저가 만든 object들로 이루어져 있어서(Grid) 그것이 기술이자 핵심 요소가 되어 진입장벽을 높이고 있음.
6. Opportunity Story
세컨드 라이프는 가상 현실을 제공하는 e-place로써 아바타와 공간이라는 개념을 제공한다. 주로 10~20대의 인터넷 사용 고객을 주요 고객층으로 삼고 있다. 사용자들은 세컨드 라이프 안에서 인간 관계를 맺고 직업을 가지고 자신의 것을 소유함으로 가치를 지니게 된다. 자신만의 공간이 필요할 때는 세컨드라이프에서 통용되는 화폐 ‘린든’으로 “환전”해서 부동산을 살 수도 있고, 원하는 물건을 살수도 있다. 혹은 자신만의 가게를 차리는 것도 가능하다.
고객은 옆의 가치들을 세컨드라이프를 통해서 기대할 수 있다. 이뿐 아니라 현실세계에서 가능한 많은 것을 가상세계에서 할 수 있는 플랫폼을 제공함으로 세컨드라이프를 통해서 돈을 벌고 사람을 만나고 교육을 받고 쇼핑을 할 수 있다. 실제로 세컨드 라이프에서 백만장자가 된 이들이 언론에 보도 되면서 세컨드 라이프는 단순한 게임이 아닌 하나의 비즈니스 공간으로 인식되기 시작했다. 시간이 흐를 수록 가입자는 폭발적으로 늘어났고 그것은 기업들이 마케팅의 한 방법으로 세컨드 라이프에 진출하게 된 요인이 되었다. 옆은 세컨드 라이프에서 마케팅을 펼치고 있는 대표적인 기업들이다.
세컨드 라이프의 수익구조는 다음과 같다.
-사용자가 토지를 구매해 빌딩을 지을 때의 운영 수수료
-프리미엄 가입자의 월 정액료
-그 외 광고 수입
폭발적 사용량에 따라 세컨드 라이프는 뜨거운 감자가 되었고 웹2.0의 완성형으로 상업적 가능성을 인정받고 있다.
중략
7. Opportunity Attractiveness
기술 취약성
기술적 인프라가 구축되어 있는 것은 사실이지만 원활한 서비스이용을 위해서는 고성능,고속의 인프라 필요.
시장 크기

2008년 현재 온라인 게임을 즐기는 인원은 전세계적으로 약 2억명 이상.
세컨드라이프는 온라인게임일 뿐만 아니라 커뮤니티, 수익창출, 마케팅을 통합한 가상현실 세계.
또한 개발도상국, 제 3세계 등이 점차 발전함에 따라 잠재이용자수는 더욱 증가 예정.
세컨드 라이프의 경우 이용자 수의 증가는 곧 컨텐츠의 증가, 이는 곧 다시 이용자 수의 증가로 이어지는 win-win 구조.

키워드

세컨드라이프,   전략실패,   시사점