한복의 상용화 광고 기획안

소개글

한복의 상용화 광고 기획안에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

오히려 불편
전통을 구식으로 생각하는 사람들의 편견
현대문명에 서서히 밀려나는 전통문화
★ STP
시장조사(S) :
한복판매상 인터뷰
외국인들에게 한복의 이미지
한복 디자이너 사례 조사
한복에 대한 인식과 사용, 소유 여부등 설문조사
한복의 현대화 사례 조사
타겟층(T) :
외국인과 내국인으로 분류
외국인에게는 한국 전통 한복의 아름다움을 알리되, 적정수준을 유지한다.
(과도한 전통홍보 영상으로인해 외국에서 한국에 대한 오해를 불러일으킨 사례가 있음)
내국인에게는 전통이 생소하나 앞으로 전통을 이끌어가야할 젊은층을 타겟으로
한국에 대한 자긍심을 드높일 수 있도록 한다. 그러나 광고로 인해 오히려 강요하는듯한 느낌을 줄 수 있으므로 강하지 않고 은은한 방법을 사용하도록 한다.
포지셔닝(P) :
한복의 아름다운 특징인 문양과 선, 색을 강조해 눈길을 끄는 광고
★ 자료조사방법 - 영상 콘티 검색 설문조사
★ 매체전략 - 지면 TV광고 라디오 패션잡지
목표 분석 전략 전술
★ 조사내용 - 한복의 변천사
실생활에 적용하는 법
한복이 다른나라의 전통의상과 차별화 되는 부분 (디자인. 옷감 등..)
외국 사례
한복과 함께 사용되던 소품들이 요즘에 사용되는 예

키워드

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