[Le Creuset] 프랑스 명품 주방용품 르 크루제(Le Creuset)의 프리미엄 브랜드 마케팅과 성장전략.ppt

소개글

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목차

Ⅰ. 르크루제 (Le Creuset) 성장의 역사
Ⅱ. 르 크루제 (Le Creuset) 의 핵심역량
Ⅲ. 엄격한 품질관리
Ⅳ. Made in France
Ⅴ. 전통의 장인
Ⅵ. 무쇠제조의 전통기법
Ⅶ. Life time Warranty
Ⅷ. 컬러 디자인
Ⅸ. 보수적인 성장전략
Ⅹ. 현지화 전략

본문내용

르 크루제 (Le Creuset) 의 성장 전략과 프리미엄 브랜드 마케팅




르 크루제 (Le Creuset)

• 프랑스어로 무쇠 가마솥을 의미

• 1925. 설립
　- 프랑스 북부 소도시 프레누아 르그랑  Fresnoy-le-Grand
　- 주물 전문가-아르망 드사게르 Armand Desaegher (casting specialist)
　- 에나멜 전문가인-옥타브 오베크 Octave Aubecq (enameling specialist)

• 전 세계 무쇠 제품 시장 80% 점유율

　≪ 그 림 ≫




르 크루제 (Le Creuset)

• 1924년 브뤼셀 전시회
　주물 전문가 (아르망 드사제르) 와 에나멜 전문가 (옥타브 오베크)
　에나멜 주방용품 생산 공장을 만들기로 결심

• 원자재인 쇠와 모래 운송의 중간 지점인
　프랑스 프레노아 르그랑에 르크루제를 설립.
　1925 최초의 제품 출시

• 1935년 이후 확장 전략
　제품 범위를 확대하기 시작
　라디오와 신문을 통해 광고를 시작

　≪ 그 림 ≫




르 크루제 (Le Creuset)

• 르크루제의 지면광고

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫




르 크루제 (Le Creuset)

• 1957년 주요 경쟁사였던 ‘꾸장스 Cousances’ 인수
　쿠상스는 1553년 최초로 무쇠 주물 제품을 생산하기 시작한 공장.
　당시 4백 년 역사의 주물 제품 생산 공정과 기술력까지 흡수

• 1960년대 이후 해외 진출 시작

• 1987년 현재 회장인 Paul Van Zuydam 폴 반 쥐당이 르크루제를 인수

키워드

스토케,   휘슬러,   맥클라렌,   나스카,   또봇,   스와로브스키,   가마솥,   귀족마케팅,   포지셔닝,   러버메이드