글로벌 광고마케팅과 국가별 광고특징.PPT자료

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목차

1.글로벌 광고 마케팅의 정의
2.문화의 정의
3.문화 차원 이해의 중요성
4.국가별 광고특징과 사례
　(1) 미국 광고특징
　(2) 네덜란드 광고특징　　　
　(3) 독일 광고특징
　(4) 영국 광고특징
　(5) 일본 광고특징
　(6) 중국 광고특징
　(7) 한국 광고특징
5.결 론

본문내용

글로벌 광고 마케팅과 국가별 광고특징




1.글로벌 광고 마케팅의 정의
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기업목적을 달성하기 위하여 개별기업이 전세계 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동을 펼치고 있다.
국제마케팅의 한 형태로서, 항공기, 자동차, 컴퓨터, 청량음료, 패스트푸드 산업 등에 적용된다.

정보화, 세계화의 가속화로 기업환경이 변화하고 기업의 경영활동 범위가
국제시장으로 확장됨에 따라 기존의 마케팅 활동을 글로벌기업의 차원에서
수행하는 마케팅 전략이다.

수출마케팅이 해외의 불특정 다수시장, 현지마케팅이 특정한 현지시장을
대상으로 하는 것에 비해, 글로벌마케팅은 세계의 특정한 다수시장을 대상
으로 하며, 경영자원, 상품, 자본, 서비스, 판촉 등의 마케팅 요소를
표준화 전략을 통하여 제공한다.




2. 문화의 정의
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● 문화란, 사람들의 행위 뒤에 놓여 있는 가치, 신념, 그리고 세상에 대한 인식 등으로 구성된 것이다.

● 결국 문화란 주어진 환경에 인간이 영위해 나갈 것인가 하는 그들의 생활지혜이며 삶의 적응 방식인 것이다.

그러한 요소들이 사람들에게 공유되고, 그들의 공유된 인식
이 다시 그들의 사회적 행위에 반영되어 전체 사회성원들에
의해 받아들여진 것이다.




≪ … 중 략 … ≫




4.국가별 광고특징과 사례
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(3) 독일 광고특징

1)강한 불확실성 회피성향의 반영
　- 강한 정보 지향성, 직접적이고 사실적
　- 실연 및 자료, 실험결과의 제시 등과 함께 레슨 기법의 사용
　- 기술과 과학에의 믿음을 구축하는데 중점
　☞ 레슨기법 : 직접전달방식으로 사실과 논쟁거리의 제시라든지 수용자 에게 무엇을 가르친다는 의미를 내포하고 있음

2)역사와 전통/ 청렴과 결백
　- 고품질=역사와 전통 임을 강조함
　- 효율성의 의미로서 돈의 가치 중시
　- 품질은 가격보다 우선
　- 권위를 매우 중시하며 지나친 자유는 무질서를 초래하므로 지양함

3)직접적인 과장의 이용
　- 일반인 모델
　- 강한 정보 지향성, 정적이고 사실적임

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