소수의 열정이 만들어낸, “Cult Brand (컬트 브랜드)” i-pod(아이팟), A.P.C, April 77.PPT자료

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소수의 열정이 만들어낸, “Cult Brand (컬트 브랜드)” i-pod(아이팟), A.P.C, April 77.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

소수의 열정이 만들어낸,
“Cult Brand”




Cult brand란?
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대중적으로 큰 성공을 거둔 브랜드는 아니지만
다수의 열광하는 팬을 거느린 브랜드를
“컬트 브랜드”라고 한다.
-LG주간경제 808호 , 정지혜


“컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟” (리앤더 카니)

불, 바퀴, 아이팟. 발명의 역사를 보면 애플의 디지털 뮤직 플레이어 아이팟만큼이나 우상화된 발명품도 없을 것이다. (2006.6.15)




Cult Brand의 등장배경,특징
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제품의 기능이나 서비스의 기본적인 편익이라는 것이 더 이상 지속적인 경쟁 우위가 될 수 없기에 “고객에게 감성적으로 접근”
→ 감성적 의사소통이 점차 중요

　≪ 사 진 ≫

다르지만 익숙할 것 → 희소성은 가치를 높여준다. “비주류인 이미지를 통해 시장점유율의 주류가 되다.”

키워드

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