광고계 동향 - ATL과 BTL.PPT자료

소개글

광고계 동향 - ATL과 BTL.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

ATL과 BTL
마케팅의 새로운 진화, BTL
BTL이 뜨는 이유
멀티 마케팅, ATL과 BTL의 균형
결론 – 최근 광고계 동향

본문내용

광고계 동향

ATL과 BTL




ATL과 BTL

* 4대매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지와 뉴미디어인 인터넷, 케이블 TV 등을 통한 광고를 ATL이라
　부른다.

* 전통적인 광고활동은 그간 ATL을 중심으로
　이루어져 왔으며 강력현 효과를 입증함.

* 하지만 직접적인 광고에 대한 제약과 견제가
　심해지며 대안으로 BTL이 주목받고 있음.




마케팅의 새로운 진화, BTL

*소비자 및 비즈니스 환경 변화, ATL의 한계점으로
　인해 BTL이 광고 업계에서 새로운 대안으로 떠오름

* 국내 주요 광고 업체에서 BTL 관련 부서가 늘고 있다.
　(LG애드, 제일기획, 코마코 등)

키워드

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