벅스뮤직(BUGS) 마케팅사례분석과 벅스 경쟁사(멜론) 비교분석및 벅스뮤직 새로운도약위한 마케팅전략 제안 - 4P, SWOT, 마케팅 실행방안

소개글

벅스뮤직(BUGS) 마케팅사례분석과 벅스 경쟁사(멜론) 비교분석및 벅스뮤직 새로운도약위한 마케팅전략 제안 - 4P, SWOT, 마케팅 실행방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 온라인 음원 시장
2. 벅스뮤직 소개
3. 벅스뮤직 경쟁사 분석
1)멜론의 성장
2)멜론의 성공요인
3)멜론의 영향
4) 진행 방향

Ⅱ. 본론
1. 벅스뮤직 현 마케팅전략과 문제점 분석
1) 벅스뮤직 마케팅믹스 4P분석
① Product(제품)
② Price(가격)
③ Place(유통)
④ Promotion(촉진)
2) SWOT분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
3) 소비자조사
2. 벅스뮤직 새로운 마케팅전략 제안
1) WO전략
2) 새로운 Targeting과 Positioning 전략
① Targeting
② Positioning
③ Slogan
3. 마케팅 실행 방안
1) 1단계: 서비스 개선
① 모바일 앱의 UI, UX 개선
② 카카오 뮤직과 연계를 통한 추천 알고리즘 서비스 강화
2) 2단계: 고객 유치
① 페이스북 페이지 운영을 통한 브랜드 이미지 확보
② 제휴를 통한 이용자 유입경로 다각화
③ ‘나를 표현하는 음악 찾기’ 어플리케이션
3) 3단계: 고객 관리
① 뮤직 다이어리
② 스토리텔링 어워드
③ 소비자 간담회

Ⅲ. 결론 및 나의의견

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

나눌 수 있다. 첫째, 시장변화에 빠르게 대응하지 못한 것이었다. 저작권문제, 이동통신사나 엔터테인먼트사의 진입 그리고 급속히 증가한 모바일플랫폼으로 인한 변화를 놓친 것이 점유율 약화에 큰 영향을 미친 것이다. 둘째, 소비자들에게 다른 제공자와 차별화되는 벅스만의 이미지를 각인시키지 못했다는 점이다. 이는 기존 소비자에게 다른 음원제공자로의 이동을 용이하게 만들었다.
[표4. 3단계 실행방안]
1. 서비스 개선

2. 고객 유치

3. 고객 관리
① UI 개선
② 추천알고리즘 강화
① 페이스북 페이지
② 유입경로의 다각화
③ 홍보용 어플리케이션
① 뮤직다이어리② 스토리텔링 어워드
③ 소비자 간담회
벅스가 새롭게 시장점유율을 확대하기 위해서 WO전략과 새로운 타겟 및 포지셔닝 전략을 제안했다. 이는 벅스가 모바일 플랫폼 시대에서 경쟁력을 확보하고 소비자들에게 벅스만의 이미지를 각인시키는데 도움을 줄 것이다.
소비자들에게 다시 주목받기 위한 방안으로 제시한 상단의 구체적 실행방안 3단계는 현재 제공 중인 서비스를 강화하고, 새롭게 고객들의 관심을 얻을 수 있는 방안, 신규 혹은 기존 소비자에 대해 장기적으로 충성도를 확보하고 유지하기 위한 방안으로 나누었다. 이는 벅스의 변화가 일회적으로 끝나는 것이 아닌 지속적으로 소비자와 소통하여 고객친화적인 마케팅전략을 수행할 수 있게 할 것이다. 이러한 과정을 통해 음악에 대한 선호도가 분명하고 모바일에 대한 친숙도가 높은 타겟 소비자층을 넘어 전 소비자층으로 벅스의 인지도와 선호도를 증가 시킬 수 있을 것이다.
벅스만의 경쟁력을 강화하고 소비자들이 벅스를 찾을 수밖에 없는 특별한 가치를 제공한다면 경쟁이 치열한 온라인 음원 시장에서 다시 한 번 벅스가 시장선도자로서의 위치를 얻을 수 있을 것이라고 생각된다.
Ⅳ. 참고문헌
이통3사 `음악 전쟁` 불붙는다
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=029&aid=0000104187
로엔, 모회사 SKT와 음악사업 제휴 강화
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=381215&g_menu=020300
소비자 반발·탈퇴…음악 시장 대혼란
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013063066251
2013년도 2분기 음원사이트 점유율
http://karaboard.com/bbs/board.php?bo_table=community&wr_id=1070718
벅스의 제품과 가격 전략
http://www.bugs.co.kr/pay/recommend?wl_ref=new2_gnb
“카카오, 음악 서비스 '카카오뮤직' 출시”, 권영전, 연합뉴스, 2013.09.25. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=001&aid=0006498567
"카카오뮤직, 순조로운 출발…엠넷·벅스·네이버뮤직과 이용자수 대등", 이대호, 디지털 데일리, 2013.10.02. http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=109311
"소비자 반발·탈퇴…음악 시장 대혼란", 유재혁, 한국경제, 2013.07.01,
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013063066251
"“귀를 잡아라“ 디지털은 '음원 전쟁 중'", 남혜현, 지디넷코리아, 2013.10.28,
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20131028111402&type=xml
각 사이트별 고음질서비스 제공 현황
① 네이버 http://music.naver.com/promotion/specialContent.nhn?articleId=3956
② 멜론 http://www.nspna.com/news/?mode=view&newsid=63085
③ 엠넷
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=768155&g_menu=023110&rrf=nv
"[모바일 엔터테인먼트 시대] 음원시장 후발주자의 반격", 이지성, 서울경제, 2013.10.24,
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201310/e20131024155527120180.htm
벅스뮤직 보도자료, http://www.neowizinternet.com/new/pr/pr.php
Philip Kotler, 안광호, Gary Armstrong, 『마케팅 입문』, 경문사, 2013
임성준, 정수열, "온라인 음악의 강자 (주)벅스의 새로운 도전", 2007
SERI 경영노트 고객을 움직이는 넷플릭스의 마법, 김병수, 삼성경제연구소, 2012.12.09.
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 온라인 음원 시장
2. 벅스뮤직 소개
3. 벅스뮤직 경쟁사 분석
1)멜론의 성장
2)멜론의 성공요인
3)멜론의 영향
4) 진행 방향
Ⅱ. 본론
1. 벅스뮤직 현 마케팅전략과 문제점 분석
1) 벅스뮤직 마케팅믹스 4P분석
① Product(제품)
② Price(가격)
③ Place(유통)
④ Promotion(촉진)
2) SWOT분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
3) 소비자조사
2. 벅스뮤직 새로운 마케팅전략 제안
1) WO전략
2) 새로운 Targeting과 Positioning 전략
① Targeting
② Positioning
③ Slogan
3. 마케팅 실행 방안
1) 1단계: 서비스 개선
① 모바일 앱의 UI, UX 개선
② 카카오 뮤직과 연계를 통한 추천 알고리즘 서비스 강화
2) 2단계: 고객 유치
① 페이스북 페이지 운영을 통한 브랜드 이미지 확보
② 제휴를 통한 이용자 유입경로 다각화
③ ‘나를 표현하는 음악 찾기’ 어플리케이션
3) 3단계: 고객 관리
① 뮤직 다이어리
② 스토리텔링 어워드
③ 소비자 간담회
Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅳ. 참고문헌

키워드

벅스뮤직,   벅스,   마케팅,   음원사이트,   멜론,   bugs,   올레뮤직,   음악콘텐츠