[광고학개론 요점 정리 노트] 14장 광고의 미래

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목차

14장 광고의 미래

[1. 광고환경의 변화]
[2. 새로운 광고 유형의 등장]

본문내용

14장 광고의 미래

[1. 광고환경의 변화]

　1) 능동적 소비자의 등장- 새로운 정보화 시대의 멀티미디어 환경에서는 이러한 패러다임이 바뀌고 있다. 소비자가 인터넷 등을 통해 아무런 제약 없이 수많은 정보를 취합 하고 다양한 정보 원으로부터 정보를 얻기 때문에 광고를 전적으로 신뢰하지도 않으며 필요할 경우 제품의 생산자보다 더 많은 정보를 소유하고 타인에게 확산시킨다.
　　=소비자는 마케팅 과정에서 능동적인 주체가 되었다.

　2) 광고량의 증가로 인한 광고 효과의 감소
　　광고량의 급증이유?
　　① 수많은 브랜드들과의 경쟁에서 기업은 브랜드의 존재를 소비자에게 알려 구매를 발생시키려고 과거보다 더 많은 양의 광고를 실시하고 있다.
　　② 전통적인 4대 매스미디어(케이블 TV, 디지털 위계방송, 인터넷, 이동전화) 등장과 동일 매체내 비히클수 의 증가로 광고량이 급증했다.

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