4.이데올로기적광고비평!

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게 받아들이다니. 맑스의 ‘삶이 의식에 의해 결정되는 것이 아니라 삶에 의해 의식이 결정된다’는 말을 부정할 수가 없다.
- 아버지들의 불평등을 ‘정당화’시키는 광고
- 광고에는 여러 가지 순기능과 역기능이 있지만, 이데올로기적 비평에서 특히 주목해야할 점은 이 광고가 사회 불평등, 여기서는 지배 계층과 피지배 계층으로 대표되는 사회계층 문제를 정당화시키고 있다는 점이다. 그리고 더 나아가 계급 간의 불평등 자체에 대해 암묵적이면서도 자발적인 동의를 구하며 사회 불평등을 조장하고 있다는 점 역시 눈여겨 봐야할 것이다.
가족들의 행복을 위해서 필연적으로 고생을 해야만 하는 아버지와 그 것들 당연하게 여기는 사회 분위기. 그 것이 이 광고를 통해 볼 수 있는 어쩔 수 없는 지금의 사회적 이데올로기인가보다.

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