농심 강글리오커피(Ganglio Coffee) 마케팅실패 사례분석과 강글리오 실패극복위한 새로운 대안 제언 - STP전략별 문제점 제시, 새로운 대안 제시

소개글

농심 강글리오커피(Ganglio Coffee) 마케팅실패 사례분석과 강글리오 실패극복위한 새로운 대안 제언 - STP전략별 문제점 제시, 새로운 대안 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 강글리오 커피 사례선정배경

2. 농심의 강글리오 기획의도

3. 강글리오 STP전략 분석
　Segmentation
　Targeting
　Positioning

4.강글리오 STP전략별 문제점 제시
　Segmentation 문제점
　Targeting 문제점
　Positioning 문제점

5.강글리오 새로운 대안제시
　-새로운 브랜드 이미지 구축
　-프로모션전략제안
　-제품 자체를 수정하거나 개선
　-합리적 가격의 설정
　-커피를 생산하는 과정을 공개

본문내용

1. 강글리오 커피 사례선정배경

　이번 보고서의 주제는 ‘국내외 실패한 마케팅 사례 분석’이었다. 이는 실제 사례를 대상으로 STP 또는 4P를 활용하여 실패의 이유를 분석하고 대안을 제시하는 방식으로 진행되어야 했다. 이를 효과적으로 수행하기 위해서 사례의 선정이 중요한 문제였다. 먼저 배경지식과 각종 검색을 통해 다수의 마케팅 실패사례를 제시하였고 토론을 통해 ‘농심-강골리오커피’로 사례를 결정하였다.
　　　　‘농심-강골리오커피’를 분석의 사례로 결정한 이유는
첫째, 마케팅 실패사례로 거론되는 제품 중 인지도가 낮아 신선하며
둘째, 당 제품에 대한 분석자료가 적어 연구가치가 높았으며
셋째, 제품의 질이 우수하여 마케팅 전략 변화에 따라 제품의 성공가능성을 엿볼 수 있었기 때문이다.


2. 농심의 강글리오 기획의도

　제품을 분석하기에 앞서 농심이 강글리오 커피를 기획하게 된 의도를 먼저 파악할 필요가 있다고 생각했다. 우리 조는 실제로 농심 본사의 강글리오 커피 영업부 관계자를 만나 기획 의도를 물었다.




≪ … 중 략 … ≫




5.강글리오 새로운 대안제시

　-새로운 브랜드 이미지 구축
　　기존의 농심은 라면의 이미지가 너무 강하기 때문에 동서식품의 MAXIM이나 매일유업의 프렌치카페처럼 농심 하의 새로운 커피 브랜드를 구축하는 것도 하나의 방법이다. 꾸준한 광고와 시음회 같은 다양한 행사 또는 판촉을 통해 새로운 커피 브랜드를 홍보함으로써 고객들의 인식 속에 자리잡을 수 있을 것이다.

　-프로모션전략제안
　　또한 커피믹스는 대표적인 저관여 제품이다. 따라서 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품이기 때문에 소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어진다. 그렇기 때문에 습관적으로 특정 브랜드를 선택하는 소비자 인식에 균열을 내는 노력이 필요하다.

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