현대자동차 중국진출 마케팅전략분석 현대자동차 SWOT,STP,마케팅믹스전략과 현대자동차 미래전망분석

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목차

서론 : 중국 자동차 시장과 북경 현대 차

본론 1: 중국 자동차 소비자 특성
2: 북경 현대 차에 대한 인지도 및 호감도

결론
타 자동차 회사와 북경 현대 차의 포지셔닝 비교

본문내용

10. 북경 현대 차에 대한 중국 소비자들의 기대
Honda와 마찬가지로 좋은 엔진 성능이 무엇보다 기대되고 있다.
주목할 사항으로 중국 소비자들이 최상위, 차상위 선호 브랜드에 비해 광고, 홍보를 통한 커뮤니케이션이 상대적으로 잘 이루어지고 있다고 보고 있다는 사실이다. 이는 현대자동차가 중국인들의 브랜드 인지도 상승을 위한 활동을 비교적 활발히 하고 있으나 다른 이유(ex. 국가브랜드의 상대적 열위)로 인해 그 효과가 미흡하다는 점을 보여준다.

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