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목차
1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산 형성원천의 측정
3.시장성과에 의한 브랜드자산 측정
4. 브랜드자산 관리시스템
2.브랜드자산 형성원천의 측정
3.시장성과에 의한 브랜드자산 측정
4. 브랜드자산 관리시스템
본문내용
가치평가방법
비용중심적 관점 : 브랜드를 대체하거나 도입하는 데 들어갔던 금액으로 가치를 평가
시장 관점 : 브랜드를 소유함으로써 미래 발생할 수 있는 경제적 가치를 현재가치로 평가
수익 관점 : 브랜드의 미래 수익들에 의해 얻어진 미래 현금흐름을 할인한 가치로 평가
비용중심적 관점 : 브랜드를 대체하거나 도입하는 데 들어갔던 금액으로 가치를 평가
시장 관점 : 브랜드를 소유함으로써 미래 발생할 수 있는 경제적 가치를 현재가치로 평가
수익 관점 : 브랜드의 미래 수익들에 의해 얻어진 미래 현금흐름을 할인한 가치로 평가
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