국순당 프랑스진출 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석과 국순당 유럽시장 확장계획분석및 나의의견

소개글

국순당 프랑스진출 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석과 국순당 유럽시장 확장계획분석및 나의의견에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.국순당 기업소개

2.막걸리 시장분석
2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량
2-2 국내 시장분석

3.SWOT 분석
3-1 Strengths : 강점
3-2 Weaknesses : 약점
3-3 OPPORTUNITIES : 기회 요인
3-4 Threat : 위협 요인

4.국순당 STP전략분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning : 한국의 편안한 술

5. 국순당 마케팅믹스 4P전략
5-1 Price (가격)
5-2 Product (상품)
5-3 Place (유통)
5-4 Promotion (판촉)
-프랑스 매체환경
-광고 메시지
-PR 전략
-온라인 프로모션

6.국순당 시장 확장 계획 및 목표
-목표
-유럽 내 시장 확장 계획

7.결론 및 나의의견

참고문헌

본문내용

국내 제 2의 막걸리 제조 회사인 국순당은 국내뿐 아니라 세계 각국으로 시장을 넓혀 가고 있다. 그러나 현재 세계 시장에서 막걸리는 수출액이 감소하고 있는 추세이며, 국내에서도 외국 주류에 밀려 침체기를 겪고 있다. 따라서 새로운 시장을 개척하는 것이 국순당의 과제이며, 프랑스를 전략 시장으로 선정하고자 한다.
현재 프랑스의 와인 소비량은 감소추세에 있다. 또한 유럽의 웰빙 트렌드가 지속되면서 와인에 비해 도수가 낮고 건강에 더 좋은 막걸리가 선호될 가능성이 크다. 프랑스 주류 구매경향과 부합하는 막걸리의 저렴한 가격과 프랑스 내에서 일고 있는 한류열풍도 국순당의 시장진출에 있어 기회 요인으로 작용할 것이다.

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