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목차
Step0. Introduction
Step1. Advertising & Rhetoric
Inventio
Dispositio
Ellocutio
Memoria
Pronun & actio
Step2. Rhetoric Analysis
Inventio
Dispositio
Ellocutio
Memoria
Pronun & actio
Step3. Conclusion
Step1. Advertising & Rhetoric
Inventio
Dispositio
Ellocutio
Memoria
Pronun & actio
Step2. Rhetoric Analysis
Inventio
Dispositio
Ellocutio
Memoria
Pronun & actio
Step3. Conclusion
본문내용
수사학 광고분석 Part
항공사 광고 비교
대한항공과 아시아나항공 TV광고 중심으로-
광고의 수사학
(Ethos 회사 <항공사>)
(Pathos 소비자 <불특정다수>) (Logos 광고 or 홍보)
(Logos 광고 or 홍보)
╋━━━━━━━━━━─────────
[15 ~ 30 Sec]
[함축적]
[다양한 공감각적 Comm요소]
[텍스트 + 영상 + 음악]
≪ 그 림 ≫
(Ethos 회사 <항공사>)
╋━━━━━━━━━━─────────
[궁극적인 목적은 동일 (자사 항공사 이용 촉구)]
[아시아나 & 대한항공 : 국내 최대 라이벌 항공사]
[But 소비자들에게 소구하고자 하는 가치에는 차이 존재]
≪ 표 - 그림 파일 ≫ ≪ 표 - 그림 파일 ≫
≪ … 중 략 … ≫
Inventio
╋━━━━━━━━━━─────────
ASIANA AIRLINES
[나이] 8살, 9살 구체적 언급(어린이)
[이름] 뚜이/칭칭, 더 사실 같아 보이게
[장소] ‘중국’,‘베트남’이라는 구체적
지명 언급을 통해 취항지와의 관계 강조
[행적] 아시아나가 집/학교를 지어줌
[정의] ‘사랑의 집 짓기’ 캠페인
‘아름다운 교실’ 캠페인
[[나이]+[이름]+[장소]+[행적]+[정의]]
신뢰 > 감동
KOREAN AIR
[장소] 몰디브, 스리랑카
[묘사] 몰디브의 풍경, 스리랑카의 유적을 묘사
[호기심] ‘바다와 하늘이 만나는 곳’,
‘화려한 왕궁을 짓고 살았던 왕’
[대표] 몰디브에서 ‘휴식’
스리랑카의 ‘문화유산’
[[장소]+[묘사]+[호기심]+[대표]]
신뢰 < 감동
≪ … 중 략 … ≫
비언어 분석
Inventio
╋━━━━━━━━━━─────────
ASIANA AIRLINES
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
[나이]
‘학교’ ‘인형극’
아이들에게 맞는 상황 설정
[음악]
동요
[장소]
중국 현지 촬영
베트남 복장 및 농경문화
KOREAN AIR
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
[장소]
몰디브의 바다와 휴양시설
스리랑카의 시기리야 바위산
[음악]
스리랑카: 빠르고 신비로우며 긴장되는 분위기
몰디브: 편안함
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[장소]
몰디브의 바다와 휴양시설, 스리랑카의 시기리야 바위산을 직접 보여줌
[음악]
스리랑카/ 빠르고 신비로우며 긴장되는 분위기
몰디브/ 편안함
항공사 광고 비교
대한항공과 아시아나항공 TV광고 중심으로-
광고의 수사학
(Ethos 회사 <항공사>)
(Pathos 소비자 <불특정다수>) (Logos 광고 or 홍보
(Logos 광고 or 홍보
╋━━━━━━━━━━─────────
[15 ~ 30 Sec]
[함축적]
[다양한 공감각적 Comm요소]
[텍스트 + 영상 + 음악]
≪ 그 림 ≫
(Ethos 회사 <항공사>)
╋━━━━━━━━━━─────────
[궁극적인 목적은 동일 (자사 항공사 이용 촉구)]
[아시아나 & 대한항공 : 국내 최대 라이벌 항공사]
[But 소비자들에게 소구하고자 하는 가치에는 차이 존재]
≪ 표 - 그림 파일 ≫ ≪ 표 - 그림 파일 ≫
≪ … 중 략 … ≫
Inventio
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ASIANA AIRLINES
[나이] 8살, 9살 구체적 언급(어린이)
[이름] 뚜이/칭칭, 더 사실 같아 보이게
[장소] ‘중국’,‘베트남’이라는 구체적
지명 언급을 통해 취항지와의 관계 강조
[행적] 아시아나가 집/학교를 지어줌
[정의] ‘사랑의 집 짓기’ 캠페인
‘아름다운 교실’ 캠페인
[[나이]+[이름]+[장소]+[행적]+[정의]]
신뢰 > 감동
KOREAN AIR
[장소] 몰디브, 스리랑카
[묘사] 몰디브의 풍경, 스리랑카의 유적을 묘사
[호기심] ‘바다와 하늘이 만나는 곳’,
‘화려한 왕궁을 짓고 살았던 왕’
[대표] 몰디브에서 ‘휴식’
스리랑카의 ‘문화유산’
[[장소]+[묘사]+[호기심]+[대표]]
신뢰 < 감동
≪ … 중 략 … ≫
비언어 분석
Inventio
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ASIANA AIRLINES
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
[나이]
‘학교’ ‘인형극’
아이들에게 맞는 상황 설정
[음악]
동요
[장소]
중국 현지 촬영
베트남 복장 및 농경문화
KOREAN AIR
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
[장소]
몰디브의 바다와 휴양시설
스리랑카의 시기리야 바위산
[음악]
스리랑카: 빠르고 신비로우며 긴장되는 분위기
몰디브: 편안함
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[장소]
몰디브의 바다와 휴양시설, 스리랑카의 시기리야 바위산을 직접 보여줌
[음악]
스리랑카/ 빠르고 신비로우며 긴장되는 분위기
몰디브/ 편안함
소개글