목차
제품 소개
광고 목표 및 전략
1. 지각과정에 의한 분석
1) 시각적 요소 -흑백 배경과 선명한 제품 색의 대비
2) 주의와 지각
3) 청각적 요소 -슬로건 ’반하나 안 반하나’
2. 광고 효과
1) 유머 소구
2) 고전적 조건화
3) 저관여도 제품
4) episodes in CF
종합 평가 및 제언
광고 목표 및 전략
1. 지각과정에 의한 분석
1) 시각적 요소 -흑백 배경과 선명한 제품 색의 대비
2) 주의와 지각
3) 청각적 요소 -슬로건 ’반하나 안 반하나’
2. 광고 효과
1) 유머 소구
2) 고전적 조건화
3) 저관여도 제품
4) episodes in CF
종합 평가 및 제언
본문내용
빙그레 바나나맛우유
광고 분석
제품 소개
*1974년 6월 출시, 올해 출시 39주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유
*빙그레 바나나맛우유는
국내 바나나우유 시장의 80%를
차지하고 있으며,
전체 가공우유 시장의 31%를 차지
->꾸준한 사랑을 받으며 업계 선두를 유지하고 있는 장수제품
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 사 진 ≫
경쟁사 브랜드 (재포지셔닝 사례)
- 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’광고(2007)
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
바나나는 껍질만 노란색 일 뿐, ‘속은 하얗다’는 사실을 상기시켜
신선한 충격을 줌
바나나우유 시장의 2인자
(출시 후 일평균판매량이 10만개일 정도로 인기몰이)
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
빙그레 바나나맛 우유는 6년 연속 편의점에서 가장 인기를 끌었던 상품
⇓
에너지 음료와 소주에게 매출 순위 1위를 내어줌 (2012, 12)
⇓
대안 필요!
⇓
선두 브랜드의 위치를 확고히, 소비자들에게 재인식시키고자
광고 집행
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부동의 편의점 판매 1 순위였던 빙그레 바나나맛 우유가 올해 판매가 주춤10일 편의점 업계에 따르면 편의점 판매 수량 1위를 자랑하던 빙그레 바나나맛 우유가 2위로 밀려났다 (2012, 12)기사.
세븐 일레븐에서는 1위 지킴.
광고 분석
제품 소개
*1974년 6월 출시, 올해 출시 39주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유
*빙그레 바나나맛우유는
국내 바나나우유 시장의 80%를
차지하고 있으며,
전체 가공우유 시장의 31%를 차지
->꾸준한 사랑을 받으며 업계 선두를 유지하고 있는 장수제품
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 사 진 ≫
경쟁사 브랜드 (재포지셔닝 사례)
- 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’광고(2007)
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
바나나는 껍질만 노란색 일 뿐, ‘속은 하얗다’는 사실을 상기시켜
신선한 충격을 줌
바나나우유 시장의 2인자
(출시 후 일평균판매량이 10만개일 정도로 인기몰이)
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
빙그레 바나나맛 우유는 6년 연속 편의점에서 가장 인기를 끌었던 상품
⇓
에너지 음료와 소주에게 매출 순위 1위를 내어줌 (2012, 12)
⇓
대안 필요!
⇓
선두 브랜드의 위치를 확고히, 소비자들에게 재인식시키고자
광고 집행
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부동의 편의점 판매 1 순위였던 빙그레 바나나맛 우유가 올해 판매가 주춤10일 편의점 업계에 따르면 편의점 판매 수량 1위를 자랑하던 빙그레 바나나맛 우유가 2위로 밀려났다 (2012, 12)기사.
세븐 일레븐에서는 1위 지킴.
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