<코카콜라社 성공사례> 코카콜라사, 코카콜라의 중국진출, 코카콜라의 현지화 전략

소개글

<코카콜라社 성공사례> 코카콜라사, 코카콜라의 중국진출, 코카콜라의 현지화 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코카콜라사 소개

2. 코카콜라의 중국진출

3. 코카콜라의 현지화 전략

4. 결 론

본문내용

동시에 코카콜라는 중국에서 효과적인 교육·훈련제도를 만들어 적극적으로 중국내 인적자원을 개발하였다. 이들의 훈련대상은 기업 내부의 판매원에게 그친 것이 아니라 더 나아가 코카콜라의 도소매상까지 확장되었다.
5) 광고의 현지화
코카콜라는 광고에서도 현지화전략을 사용하였다. 과거 전형적인 미국문화를 소재로 하던 것을 중국 문화와 결합시킨 소재로 대체했으며 촬영지도 미국에서 중국으로 옮겼다. 그리고 광고기획자도 과거 미국 아틀랜타 본부에서 중국광고공사(中國廣告公司)로 옮겼다. 특히 광고모델은 젊은 중국 연예계, 스포츠계 최고 스타를 기용하여 젊은 층을 타겟으로 한 광고 전략을 구사하였다.
4. 결 론
코카콜라는 다국적기업 최초라고 할 수 있는 중국에 진출하여 판매량이 백만 상자를 초과하며 성공하는 듯 했으나 대륙의 공산당 정권 설립 후 철수할 수밖에 없었다. 하지만 중미수교 이후 중국 진출을 본격화 하면서 33년을 거쳐 중국에서 우수한 성적표를 따낼 수 있었다. 한 시장조사회사의 조사에 따르면 2012년 코카콜라가 중국 탄산음료 시장 점유율 51%로 1위이다. 또한 중국은 코카콜라의 글로벌 시장 가운데 미국과 멕시코의 뒤를 이어 제 3대 시장으로 부상했다.
이는 널리 알려진 코카콜라의 “중국 현지화 전략”의 힘이기도 하다. 코카콜라의 CEO 무타르 켄트는 “중국이 코카콜라의 최대 소비시장으로 될 것”이라고 내다보았다.
<출처> MK뉴스-[재미있는 경영이야기] 종교의 벽도 뛰어넘는 `현지화 전략
http://blog.naver.com/sjl8350?Redirect=Log&logNo=120143185982

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