-
1
-
2
-
3
-
4
-
5
-
6
-
7
-
8
-
9
-
10
-
11
-
12
-
13
-
14
-
15
-
16
-
17
-
18
-
19
-
20
-
21
-
22
-
23
-
24
-
25
-
26
-
27
-
28
-
29
-
30
-
31
-
32
-
33
-
34
-
35
-
36
-
37
-
38
-
39
목차
1. 처음처럼 기업환경분석
미시환경분석
거시환경분석
2. 처음처럼 문제점파악
소주시장에서 ‘처음처럼’의 증상 파악
문제_’처음처럼’의 브랜드 이미지
3. 처음처럼 기업분석
처음처럼 SWOT분석
GE Matrix
4. 처음처럼 마케팅 목표 및 전략계획
5. 처음처럼 마케팅 4P전략
Price
Product
Promotion
Place
6. 결론
한계점
향후 과제
참고자료
미시환경분석
거시환경분석
2. 처음처럼 문제점파악
소주시장에서 ‘처음처럼’의 증상 파악
문제_’처음처럼’의 브랜드 이미지
3. 처음처럼 기업분석
처음처럼 SWOT분석
GE Matrix
4. 처음처럼 마케팅 목표 및 전략계획
5. 처음처럼 마케팅 4P전략
Price
Product
Promotion
Place
6. 결론
한계점
향후 과제
참고자료
본문내용
처음처럼
‘주류시장 점유율 확대’를 위한 마케팅 전략
[Chapter.1]
처음처럼 기업환경분석
미시환경분석
● 기업
‘산’의 대안으로 ‘처음처럼’ 출시
여성 소비자를 공략하기 위해 기존 주류와 차별화 된 ‘처음처럼’이라는 네 글자의 부사형 네이밍
● 소비자
소비자들의 구매기준이 품질, 가치, 감정으로 변화
프리미엄 소주 시장 형성
자연과 건강에 대한 인식이 확산되어 도수를 낮춘 순한 소주가 출시됨
거시환경분석
● 인구통계적 환경
다른 OECD국가보다 빠른 고령화
상대적으로 기호 변동이 가능한 20, 30대를 공략해 충성도를 높이는 것이 적절한 전략
● 문화적 관점
라이프스타일이 다양해짐으로써 감성, 개성 등의 키워드에 집중
맞춤형 소주 개발
소주 라벨지 문구를 만들 수 있는 이벤트 시행
처음처럼 해피 라벨 만들기 이벤트
≪ 사 진 ≫ ≪ 글 - 그림 파일 ≫
≪ … 중 략 … ≫
[Chapter.3]
처음처럼 기업분석
처음처럼 SWOT분석
Strength
강점
● 세계 최초 알칼리 환원수
소주의 맛과 품질을 좌우하는 가장 중요한 요소는 ‘물’
● “흔드는 소주”
흔들면 흔들수록 물 입자 사이에 알코올이 섞여 더 부드러워지는 맛
● 빠른 숙취해소
숙취해소에 도움이 되는 물질 함유, 유해 물질 배출하는 알칼리 환원수 사용
● 낮은 도수 시장 선점
알코올 도수가 낮아지고 있는 추세에서 가장 먼저 도수를 낮춘 선도 제품
● 시장점유율의 꾸준한 증가
2011년 7월 ‘처음처럼’의 서울 시장 점유율 12.9%, 매해 꾸준히 증가
● 가격 우위
2011년 기준, ‘참이슬’의 출고가 1,345원 / ‘처음처럼’의 출고가 1,327원
● 신선한 브랜드 네이밍과 모던한 상표 디자인
Weakness
약점
● 강력한 선점 브랜드 ‘참이슬’
한국인의 술 = 진로 참이슬이라는 인식
● 좁은 표적시장
처음처럼의 표적시장은 수도권 대상, 20~30대
표적시장이 좁아 참이슬처럼 많은 고객에게 인지되기 어려움
● 수도권 외 지역의 낮은 시장 점유율
처음처럼은 수도권, 강원지역에서만 점유율이 높음
‘주류시장 점유율 확대’를 위한 마케팅 전략
[Chapter.1]
처음처럼 기업환경분석
미시환경분석
● 기업
‘산’의 대안으로 ‘처음처럼’ 출시
여성 소비자를 공략하기 위해 기존 주류와 차별화 된 ‘처음처럼’이라는 네 글자의 부사형 네이밍
● 소비자
소비자들의 구매기준이 품질, 가치, 감정으로 변화
프리미엄 소주 시장 형성
자연과 건강에 대한 인식이 확산되어 도수를 낮춘 순한 소주가 출시됨
거시환경분석
● 인구통계적 환경
다른 OECD국가보다 빠른 고령화
상대적으로 기호 변동이 가능한 20, 30대를 공략해 충성도를 높이는 것이 적절한 전략
● 문화적 관점
라이프스타일이 다양해짐으로써 감성, 개성 등의 키워드에 집중
맞춤형 소주 개발
소주 라벨지 문구를 만들 수 있는 이벤트 시행
처음처럼 해피 라벨 만들기 이벤트
≪ 사 진 ≫ ≪ 글 - 그림 파일 ≫
≪ … 중 략 … ≫
[Chapter.3]
처음처럼 기업분석
처음처럼 SWOT분석
Strength
강점
● 세계 최초 알칼리 환원수
소주의 맛과 품질을 좌우하는 가장 중요한 요소는 ‘물’
● “흔드는 소주”
흔들면 흔들수록 물 입자 사이에 알코올이 섞여 더 부드러워지는 맛
● 빠른 숙취해소
숙취해소에 도움이 되는 물질 함유, 유해 물질 배출하는 알칼리 환원수 사용
● 낮은 도수 시장 선점
알코올 도수가 낮아지고 있는 추세에서 가장 먼저 도수를 낮춘 선도 제품
● 시장점유율의 꾸준한 증가
2011년 7월 ‘처음처럼’의 서울 시장 점유율 12.9%, 매해 꾸준히 증가
● 가격 우위
2011년 기준, ‘참이슬’의 출고가 1,345원 / ‘처음처럼’의 출고가 1,327원
● 신선한 브랜드 네이밍과 모던한 상표 디자인
Weakness
약점
● 강력한 선점 브랜드 ‘참이슬’
한국인의 술 = 진로 참이슬이라는 인식
● 좁은 표적시장
처음처럼의 표적시장은 수도권 대상, 20~30대
표적시장이 좁아 참이슬처럼 많은 고객에게 인지되기 어려움
● 수도권 외 지역의 낮은 시장 점유율
처음처럼은 수도권, 강원지역에서만 점유율이 높음
추천자료
- [마케팅]참이슬 경영전략
- 진로 ‘참이슬-Fresh’ 성공 전략
- 참이슬 마케팅 제안서
- 진로 소주의 일본 진출 차별화 전략
- 진로 그룹의 일본시장 마케팅과 성공요인
- 기업분석 보고서-롯데주류 처음처럼과 진로 참이슬
- 참이슬 마케팅 제안서
- 금복주 경영전략분석과 마케팅전략분석및 금복주 개선방안 제안
- 스윗(sweet)타임?이젠 펀(FUN)한 타임! - 매화수, 매화수마케팅, 분석, 마케팅전략, 저도수시...
- 처음처럼,처음처럼마케팅,처음처럼위기사례,처음처럼위기커뮤니케이션,위기커뮤니케이션,위기...
- 처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 제안과 처음처럼 마케팅 사례분석및 향후과제 (브...
- [하이트진로][하이트맥주]하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 성공요인, 하이...
- 처음처럼 브랜드분석과 SWOT분석 및 처음처럼 현 마케팅전략 분석과 문제점분석, 처음처럼 새...
소개글