노무현 대선 마케팅 Principle of Marketing

소개글

노무현 대선 마케팅 Principle of Marketing 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정에 대한 의의

2. 환경 분석 (Environment Analysis)
<Environment Analysis Graph>
<단어에 대한 정의와 정리>

3. SWOT Analysis
< 세 후보에 대한 Brainstorming>
<SWOT Analysis – 노무현>

4. 경쟁자 분석
<SWOT Analysis – 이회창>

5. S-T-P Analysis

6. 4-P Strategy
<상품전략 – 노무현>
<상품전략 – 이회창>

7. 노무현 마케팅의 성공

본문내용

노무현 대선 마케팅 Principle of Marketing [노무현 대선 마케팅 조사, 노무현 대선 마케팅 소개, 노무현 대선 마케팅 분석, 노무현 대선 마케팅 개요, 노무현 대선 마케팅 개관, 노무현 대선 마케팅 연구]


1. 선정에 대한 의의

　마케팅을 상품을 파는 기업이 상품을 사는 고객을 상대로 더 많은 이익을 남기기 위해서 하는 행위나 전략이라고 정의한다면, 보통 마케팅은 기업의 범위 안에서 이루어지고 연구되어야 할 것이다. 하지만, 산업화를 거쳐 기업이나 기업이 상대하는 고객의 개념이 조금씩 변화, 확장하였고, 마케팅의 개념도 점차 확장되고 마케팅 이론을 적용할 수 있는 분야가 다양해졌다.
　수업 시간에 배운 마케팅 이론들을 실재 기업사례에 적용시켜 그 원리나 응용에 대한 이해를 한층 넓히는 것은 매우 의미 있는 일이 될 것이다. 하지만 여기서 더 나아가 마케팅 이론이 꼭 기업이나 그 해당하는 문화만이 아니라 다양한 다른 분야에서도 충분히 활용되고 있음을 알아보고, 그것이 어떻게 변형되거나 혹은 어떤 공통점을 가지고 그 분야에서 응용되고 있는지를 알아보는 것 또한 수업의 의미를 한층 강화할 수 있는 재료가 될 것이다. 조원 들간의 토의결과, 수많은 대중 매체적 도구들과 다양한 광고들을 동원하여 예전의 우리나라에서는 볼 수 없었던 치열한 경쟁이 벌어졌던 이번 대선에서 마케팅이 어떻게 활용되었는지에 대한 조사가 가장 많은 표를 얻었다.




　≪ … 중 략 … ≫




3. SWOT Analysis

　환경 분석에서도 나타났듯이 대선 후보의 자질, 즉 기업이나 상품의 상품성을 절대적인 기준을 가지고 측정하는 것은 불가능하다. 따라서 우리가 주목하는 상품인 노무현을 두고, 경쟁 상품인 이회창과 대선 막바지까지 큰 변수로 작용했던 정몽준을 함께 고려하여 어느 정도 상대적 가중치를 전제하여 SWOT 분석을 시도 하였다.

　SWOT 분석을 하기 전에 세 후보를 두고 각각의 후보의 특징들을 떠 오르는대로 작성해 보았다.




　≪ … 중 략 … ≫




6. 4-P Strategy

　4-P 중 Price의 개념을 노무현 마케팅에 적용하기 어려웠다. 물론 노무현의 자질을 국민들의 심리적 가격의 측면으로 접근할 수는 있겠지만, 매우 주관적인 결과를 도출할 뿐이며, Product에서 한 부분으로 포괄적으로 다룰 수 있다. 따라서 4-P를 Price, Pull Marketing, Push Marketing, Place 새롭게 나누어 분석을 하였다.

키워드

노무현,   대선,   마케팅,   대선 마케팅,   환경 분석,   SWOT,   이회창,   STP,   4P,   노무현 대선 마케팅