마케팅 4P전략과 성공 및 실패사례 (마케팅의 의미, 마케팅을 경영과 연결 지었을 때의 경영 요소적 의미, 마케팅 4P전략, 4P전략이 성공한 제품과 실패한 제품 사례분석)

소개글

마케팅 4P전략과 성공 및 실패사례 (마케팅의 의미, 마케팅을 경영과 연결 지었을 때의 경영 요소적 의미, 마케팅 4P전략, 4P전략이 성공한 제품과 실패한 제품 사례분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅의 의미

2. 마케팅을 경영과 연결 지었을 때의 경영 요소적 의미
　(1) 기업의 마케팅관리
　(2) 마케팅 관리의 변천

3. 마케팅 4P전략
　(1) 제품(Product)
　(2) 가격(Price)
　(3) 유통경로(Place)
　(4) 판매촉진(Promotion)

4. 4P전략이 성공한 제품과 실패한 제품 사례분석
　(1) 성공 케이스 : 스타벅스 사례
　(2) 실패 케이스 : 신라면 블랙 사례

본문내용

의 또다른 전략이다.
4) Promotion(촉진)
직접적인 홍보 없이 브랜드 이미지를 구축한 회사 중 하나로 스타벅스를 꼽을 수있다. 스타벅스는 따로 홍보를 하지 않지만 각종 이벤트 및 캠페인을 통해 제품과 브랜드을 소지바에게 효과적으로 알렸고, 소비자에게 친근하게 다가 갈 수 있었다.
(2) 실패 케이스 : 신라면 블랙 사례
1) Product(제품)
건강 트렌드라는 관점과, 라면의 고급화라는 개념에서 연구 개발 출신되었으나, 라면은 주식이 될 수 없으며, 기존 신라면의 매니아 층이 두꺼워 판매 초기 신라면 블랙이란 제품에 대한 선호도가 높았으나, 막상 뚜껑을 열어보니 상대적으로 기존 신라면과의 차별화에 의문이 생겼으며, 역시 라면은 라면이었다.
2) Price(가격)
기존제품에 비해 약 1.5배 정도 비싸게 책정되었으며, 높은 가격은 고급화라는 인식을 심어주기에는 기존 신라면과의 차별화에 실패하여 제품 가치를 발휘하지 못하였고, 이에 따라 개발 당시의 고급화 ,건강 이라는 장점을 살리지 못했다.
3) Place(유통)
대형 마트 및 동래 슈퍼마켓까지. 폭넓은 유통 경로를 갔고 있지만. 동시대에 출시된 “하얀국물 라면“의 역공에 큰 힘을 발휘하지 못하고. 맥없이 무너지고 말았으며, 시대 흐름과 가격이라는 두 마리 토끼를 잡지 못한 것 같다.
4) Promotion(촉진)
유명 배우를 내세운 광고를 통하여 전면적인 제품 홍보에 나섰고, 제품 브랜드를 소비자에게 효과적으로 알리기는 하였으나, 기대감에 구매 하고 생각외로 기존 제품과의 차별화는 없다는 소비자의 판단에 의해 재 구매가 이루어지지 않았다.

키워드

마케팅 개념,   사회지향적 개념,   4P전략,   제품,   가격,   유통경로,   판매촉진,   스타벅스 사례,   신라면 블랙 사례