감성마케팅의 실제 성공 사례를 찾아 이의 전략과 실천을 기술하십시오

소개글

감성마케팅의 실제 성공 사례를 찾아 이의 전략과 실천을 기술하십시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 감성마케팅이란 무엇인가?
2. 감성마케팅 사례(전략과 실천)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

감이라는 한계를 벗어나지 못하는 듯하였다. 레고가 블록 장난감에서 시작하여 전 세계적으로 큰 성공을 이룬 것은 틀림없지만, 보다 다양한 장난감을 만들어내지 못하는 것은 아쉬운 점이라 생각해보았다.
다. 기저귀 광고
본 광고는 미국의 기저기 신문광고다. 다소 과장된 광고이기는 하나, 많은 량의 소변에도 새지 않고 잘 막을 수 있다는 것을 강조한 광고이지 않나 생각해 보았다. 실제 올해 3살인 조카를 3년 가까이 돌보면서, 종종 기저귀가 더 좋았으면 하는 생각을 했던 찰나에 본 광고를 접해 본 나는, 해당 기저귀를 구매하고 싶다는 구매욕구를 느끼보았다.
즉, 이러한 광고는 기저기를 사고자 하는 소비자에게 큰 어필을 할 수 있다고 생각해 보았다. 광고를 접한 소비자들은 소변이 잘 새지 않고 확실한 성능을 가진 기저기를 구매하고자 할 것이며, 본 광고를 통하여 해당 제품이 흡수성이 뛰어난 제품이라는 새로운 정보를 습득하게 된다. 그리고 혹시나 있을지 모를 과거 기저기를 사용했을 때, 소변이 새어나왔던 경험까지 겹쳐진다면, 보다 많은 사람들은 해당 기저기 제품을 구매하지 않을까 생각해 보았다.
그러나 너무 과장된 묘사로 오히려 현실성이 떨어진다는 생각을 하게 될 수 있으며, 되려 소비자들의 불신을 쌓게 하는 요소가 될 수 있지 않나 생각해 보았다.
Ⅲ. 결론
감성마케팅은 단순하게 제품을 광고하는 것이 아니라, 소비자들의 감성을 자극하고, 나아가 경험을 공유한다는 것에서 효율적인 광고방식이지 않나 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
감성 마케팅 스콧 로비넷 저 | 윤천규 역 | 김앤김북스 | 2014.02.02

키워드

감성마케팅,   감성마케팅 사례,   예시