시장세분화전략의 수립과정에 대하여 설명하라.

소개글

시장세분화전략의 수립과정에 대하여 설명하라.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화전략의 필요성
2. 시장세분화전략의 수립과정
3. 시장세분화전략의 단점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

고객이 무엇을 사고싶어하는지 파악하게 된다
다섯째. 고객의 구매량이나 구매주기, 구매과정 등을 파악하기 위하여 어떻게 구매하는지 구체적 과정을 파악하게 된다.
여섯째. 구매동기와 구매 후 고객의 만족도 등을 파악하기 위하여 왜 사는지 그리고 제품에 대한 피드백을 파악하게 된다.
3. 시장세분화전략의 단점
시장세분화전략은 그 목표 달성과는 상관없는 기준에 의하여 판매시장을 분할하거나 이해함으로서 얻어낸 시장세분화결과는 마케팅 관리자가 목적하는 바를 달성하는데 도움이 될 수 없으며, 나아가 기업의 마케팅 방향 설정 자체에 오류를 범하게 하는 주 요인이 될 수 있다는 것에서 단점이 있다 할 것이다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 기업의 시장세분화전략 수립과정에 대하여 구체적으로 기술해보았다. 시장세분화전략은 현대사회 기업에 있어 필수조건으로 인식되고 있다. 그러나 자금력이 좋지 않은 중소기업에서 잘못된 시장세분화전략은 기업의 잘못된 마케팅 설정에 직접적인 영향을 주어 기업의 그 존립여부에도 심각한 영향을 주는 만큼 시장세분화전략에 대한 신중한 접근이 필수적이라 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
마케팅원론 안광호(교수) 저 | 학현사 | 2014.02.28.

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