<농협 한삼인> (시장 선택 및 정의, 거시환경분석, 시장분석, 3C 분석, SWOT 분석, 향후 핵심성공요소, 마케팅 목표 수립, STP 전략 수립, 4P).pptx

소개글

<농협 한삼인> (시장 선택 및 정의, 거시환경분석, 시장분석, 3C 분석, SWOT 분석, 향후 핵심성공요소, 마케팅 목표 수립, STP 전략 수립, 4P).pptx 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

농협 한삼인

1. 시장 선택 및 정의
2. 거시환경분석
3. 시장분석
4. 3C 분석
5. SWOT 분석
6. 향후 핵심성공요소
7. 마케팅 목표 수립
8. STP 전략 수립
9. 4P

본문내용

농협 한삼인




1. 시장 선택 및 정의
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농협 한삼인

피로를 회복시켜주고
체내 기능을 활성화시켜주는
건강 보조식품 시장




1. 시장 선택 및 정의
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　　≪ 그 림 ≫




2. 거시환경 분석
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［사회적］
　웰빙 열풍 및 소득 수준의 향상으로 인해 소비자들의 건강에 대한 인식이 매우 높아짐

［경제적］
　건강에 대한 소비자의 변화된 인식에 맞추어 많은 기업에서 다양한 건강식품을 출시해 이미 큰 시장을 이루고 있음

［인구 통계적］
　고령화로 인하여 인구대별 비율의 차이 상의 변화가 나타남, 높은 노년층의 비중과 낮은 유아층의 비중




　≪ … 중 략 … ≫




4. 3c 분석

［Company］

　　≪ 표 - 그림 파일 ≫

　• 매출액 620억원으로 홍삼 업계 2위 차지
　• 하지만, 1위인 정관장(73%)에 비하면 시장 점유율 5%로 매우 저조한 수준
　• ‘농식품 파워브랜드 수상’과 ‘안심’ 브랜드 이미지
　• 농산물에 대한 인식은 좋은 편이나, but 홍삼에 대한 신뢰도/인지도↓
　• 다수 매장보유로 소비자 직접 접근도 높은 편




　≪ … 중 략 … ≫




5. SWOT 분석
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［Strength］
　• 전국 가맹점, 직영점 매장 총개수 269개로 고객 직접 접근성 최대
　• 100% 순수 민족 자본 회사
　• 홍삼 최대의 GMP 증평 공장
　• 농협을 통한 안정적인 홍삼 유통구조로 저렴한 가격경쟁력
　• ‘농협’의 신뢰적인 브랜드a
　• 2013년 홈앤쇼핑 , TV홈쇼핑, GS, CJ, 현대홈쇼핑과 계약체결

［Weakness］
　• 소비자들의 농협 홍삼 취급 인지도 낮음
　• ‘농협’브랜드 이미지 ‘건강식품’의 고급스러움 충족 한계
　• 온라인 쇼핑몰의 상품 설명 부족
　• 지나친 상품 다양화

［Opportunity］
　• 홍삼시장의 성장(1조 1,500억원)
　• 국내 건강기능식품 시장의 52.6%차지, 홍삼제품만이 점유율 상승
　• 해외에서 ‘고려인삼’의 효능 인정, 홍삼으로까지의 인기 확대

［Treats］
　• 라이프 스타일의 변화(식품외에 여가와 운동을 활용한 ‘힐링’ 트렌드)
　• 타 건강기능식품의 등장(복분자, 흑마늘, 비타민, 영양보충제 등)

키워드

농협 한삼인 시장 선택,   거시환경분석,   시장분석,   3C 분석,   SWOT 분석,   향후 핵심성공요소,   마케팅 목표 수립,   STP 전략 수립,   4P,   농협 한삼인