NONAGON 노나곤 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후 시사점 레포트

소개글

NONAGON 노나곤 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후 시사점 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 노나곤 NONAGON 브랜드개요
- 회사소개
- 기업개요
- 회사비전
- 브랜드 소개

2. 시장환경분석
- 영국 시장 분석
- 경쟁사 분석
1) 리복 (SWOT 분석)
2) 버그하우스 SWOT분석

3. 노나곤 SWOT 분석

4. SWOT 전략
-SO전략
-WO전략
-ST전략
-WT전략

5. STP 분석

6. 마케팅믹스 4P전략
-Production
-Price
-Place
-Promotion

7. 결론

8. 시사점과 한계점

본문내용

면 소비자들의 마음을 끌 수 있을 것임.
○ 차별화는 필요한 전략이지만 자칫 잘못하면 지역 간 차별이라는 오해를 살 여지 가 있기 때문에 조심스런 접근이 필요함.
○ Targeting
- 영국을 표적시장으로 정한 이유
아시아
<중국 아웃도어 시장 규모> <중국시장 진출한 국내 브랜드>
- 위의 표와 같이 아시아시장은 이미 진출한 기업이 포화상태에 이르렀기 때문에
시장우위를 점할 가능성이 없다.
- 이미 국내의 K-pop스타가 아웃도어 광고모델로 활동하고 있기 때문에 타 브랜드와 의 차별성이 없다.
북미
- 노스페이스나 몽벨, 캐나다 구스 등 자사 브랜드 소비가 높기 때문에 국내브랜드의
경쟁력이 없다
- 유럽이나 아시아시장의 비해 케이팝스타에 대한 인지도가 많이 떨어진다..
남미
- 구매력이 낮고 덥고 습한 기후 때문에 아웃도어의 소비가 거의 없다.
- 치안이 보장되지 않고 유통구조환경이 상당히 열악하다.
유럽
- 케이팝의 인지도가 매해 증가하고 있고 구름 많고 비가 자주 오는 등 아웃도어의 최적화된 기후를 가지고 있고 밑의 표와 같이 아웃도어 시장 규모가 전 세계에서 유 럽이 가장 크다. 그 중에서도 문화와 경제 소비의 중심인 영국을 표적시장으로 정했다
.

○ Positioning
-
이점 가격
고
동 일
저
고
많은 이점에 고가
많은 이점에 동일 가격
많은 이점에 저가
동 일
동일한 이점에 저가
저
적은 이점에 최저가
- 가격 차별화 전략을 사용함과 동시에 제품에 대한 기능성에 중점을 두는 포지션 전략을 사용 할 것 이다.
□ 마케팅믹스 4P전략
○ 마케팅 믹스 (4P)
○ Production - 성능, 디자인, 품질
성능 : 등산복을 주로 일상생활용으로 사용하는 소비자들을 대상으로 하여 상의에 수 납 공간을 기존 제품들과 다르게 2개 더 만듦. 영국에 소매치기가 많은 특성 을 고려하여 안 쪽 주머니를 늘림.
사용 소재의 종류
1. 고어텍스
미군에서 군복으로도 사용되며 우주 섬유로도 사용됨. 미국에서 제조되었으며 내구성 이 매우 강해 오래사용 할 수 있으며 통풍이 잘되고 땀을 배출해주는 기능과 방수의 기능을 함께 갖고 있는 것이 특징.
2. 쿨맥스
등산 용품에서 면 대신 많이 사용. 수분을 빠르게 배출시켜 주기 때문에 등산복 이외 에도 양말 등에 많이 쓰이는 소재. 쿨맥스 소재의 등산복을 입으면 매우 시원한 느낌 이 듬. 여름철 제품 전용 소재.
3. 서플렉스
나일론의 특성을 갖췄지만 나일론의 미끌미끌함과 거칠한 느낌을 없앤 등산복 소재. 통풍이 잘되며 쉽게 색이 바래지 않고 선명한 색상을 내어주는데 좋음. 쉬운 얼룩 제거.
4. 팩라이트
여름철에 많이 사용. 한국의 등산복에 많이 사용. 주로 자켓이나 조끼에 많이 사용되 는 편이며 구김이 지지 않는 다는 것이 가장 큰 특징. 통풍이 잘 됨.
5. 서모라이트
무게가 가볍고 보온효과가 뛰어난 등산복에 많이 사용. 겨울철용 등산복에 많이 사용. 수분을 빠르게 배출시켜주기 때문에 저체온증과 동상을 막는 효과가 탁월.
디자인 : 존 갈리노 (John Galliano) 전격 영입.
- 영국 출신 전 크리스찬 디올의 수석디자이너
2011년 인종 차별 논란으로 인해 해임된 이후로 여러 번의 소송 이 후 현재 활동을 잠정 중단한 상태로 우리 회사로 스카웃. 이전의 경력과 감각을 살려 영국인으로서 자국민의 성향과 정서를 살려 반영한 디자인을 접목시킨 제품 개발을 통한 영국 시장 점유율 극대화 기대효과가 올라감.
품질 : 품질은 타사와 거의 동일한 수준이나 성능에 중점을 둔 제품을 생산하므로 다 른 브랜드와의 제품 차별화가 가능함.
(싸이가 강남스타일로 한류몰이를 하고 있을 때 영국의 싸이콘서트를 통해 친분으로 섭외)
○ Price
Spa브랜드로서 기존 브랜드보다 가격은 저렴하고 성능과 디자인 면에서 월등히 뛰어 남을 강조.
○ Place
크리스찬 디올의 전 수석디자이너를 국내로 스카웃하여 디자인팀을 구성 →
인도네시아 현지생산설비를 통하여 생산 (방직, 재직) → 해상운송을 통한 영국으로 수송
→ 의류 및 등산용품 판매와 같은 소매점의 기본적인 기능위에 소비자가 아웃도어 라 이프 스타일을 경험 할 수 있는 복합문화 공간에 론칭(런던).
○ Promotion
- 잡지를 통한 광고
최근 영국에서 K-POP이 한류 몰이를 하고 있는 와중에 한류 열풍의 중심에 있는 G.Dragon 을 광고 모델로 발탁하여 잡지 화보 촬영 후 주기적인 게재.
TV 광고
현지 모델을 이용(동서양의 체형을 고려)해 광고영상 제작 후 영국의 대표적인 공영 채널 BBC 를 통한 주기적인 광고
SNS 이용
Facebook, Instagram 기업 계정과 모델 GD 계정을 이용해 행사 정보와 더불어 할인 쿠폰 발급, 신제품 출시 등 여러 가지 정보 제공.
□ 결론
1) 아직까지 런던 내 일상 아웃도어 제품에 대한 시장선호도 자료가 충분치 않기 때문 에 시장조사에 필요한 투자를 더욱더 확대할 예정이다.
2) 홍보에도 많은 초기 비용을 투자할 것이다.
3) 초기 투자비용이 크지만 초일류 기업인 삼성의 거대 자본을 활용하기 때문에 과감한
투자에 큰 문제는 없다.
□ 시사점과 한계점
한국의 기업으로 영국에서 세금 감면의 EU-FTA의 혜택을 누릴 수 있다. 이로써 영국에 진출한 외국기업보다 가격경쟁력을 더욱 높일 수 있다. 그리고 최근 K-POP의 인기가 전 세계 적으로 퍼지고 있으므로 한류열풍의 중심인 G-Dragon이 소속되어 있는 YG가 주요 타겟으로 청소년층을 선정하여 유행에 민감한 청소년들의 성향을 제품 디자인에 적극 활용하여 다양한 디자인의 제품을 만들어 판매 할 수 있다. 이로써 한국을 영국에게 알릴 수 있는 좋은 기회가 될 수 있으며 나아가 의류뿐만 아니라 가전제품, 식품 등 다양한 제품을 수출 할 수 있는 발판이 될 것이다.
한계점
1) 런던에서 등산용품, 일상 아웃도어 제품에 대한 선호도가 불확실하다.
2) 이미 아웃도어시장에서 레드오션인 영국에서는 차별화 전략이 가격, 기능, 브랜드 에 대한 차별성밖에 없다.
3) 인도네시아 공장설비, 런던 내 매장 신설, 인건비 증가 등 초기 투자비용이 크다.

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