MCM 브랜드 이미지 구축을 위한 시장조사 및 마케팅 전략 기획 (조사배경, 조사목적, 조사내용 조사방법, 조사계획).pptx

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목차

1. 조사배경
2. 조사목적
3. 조사내용
4. 조사방법
5. 조사계획

본문내용

MCM 브랜드 이미지 구축을 위한 시장조사 및 마케팅 전략 기획




조사배경

◆ MCM 브랜드 소개

MCM은 1976년 독일 뮌헨에서 탄생한 패션 브랜드로,
지난 2005년 성주그룹이 인수, 현재 32개국에서 286개의
매장을 운영 중이다.




조사배경

◆ 매스티지(Masstige)의 정의

“대중(mass) + 명품(prestige product)” = 명품의 대중화

중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서
만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향

키워드

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