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소개글

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목차

3C분
Company/스케쳐스(SWOT, 제품, 시장)
Competitor/경쟁자
Consumer/소비자

STP
Segmentation
Targeting
Positioning

IMC전략
TVCF
인쇄광고/잡지
옥외광고
SNS
Pop-up store
Application

본문내용

온라인 마케팅 프로세스
브리트니 스피어스와 황정음이 온라인 마케팅 이전에
스케쳐스 신발을 신으며 유저들의 호기심 자극
그 후 2010년 3월부터 4월까지 총 1,412,809,000원
(추정치)외 높은 금액을 사용하며 캠페인을 진행시켜
스케쳐스의 몸매관리 기능이 가미된 운동화 효과를
자연스럽게 바이럴 시킴
온라인 광고 전략: 황정음과 브리트니의 운동화라는 것을 TV 및 인터넷을 통해 처음 공개
-초기면 광고 집중을 통하여 노출 극대화 및 프리미엄 AD로 랜딩페이지 유입 증대
-온/오프라인을 통해 비슷한 시기에 노출함으로써 유저들의 지속적인 관심 유발
-기능성 운동화에 대한 소개로 인해 블로그 및 다양한 컨텐츠 확산 및 이슈화

키워드

스니커즈,   마케팅,   스니커즈 스포츠,   스포츠마케팅 사례,   라이센스 브랜드 매출,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot