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소개글

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목차

1. 기업소개 & 조사목표
2. 경쟁사 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. SPSS 분석
6. 4P전략 도출
7. 결론
8. 참고문헌
부록 : 설문지

본문내용

1. 기업소개 & 조사목표

미스터도넛은

∙1955년 미국에서 시작한 대규모 글로벌 도넛 체인점

∙일본 도넛시장에서 99%의 시장점유

국내 도입

∙2007년 GS리테일과 협업을 통해 한국시장 진입

∙도넛전문가가 매장에서 직접 만드는 ‘좋은 재료의 웰빙 수제 도넛’이란 타이틀을 추구

시장 상황

1위 던킨도너츠(80%)

2위 크리스피크림도너츠(15%)

3위(5%)로 시장진입

미스터 도넛은 후발주자로서 넘어야 할 강한 경쟁상대가 존재하고 있습니다.

미스터도넛의 문제는

∙확고한 포지셔닝 및 브랜드 이미지가 없다는 것입니다.

경쟁사는

경쟁 도넛업체 외에도

간단한식사와 디저트라는 큰 시장둘레 안에서 경쟁하게 되었습니다.

시장에서 성공을 위해 확고한 포지셔닝과 브랜드 이미지 구축이 시급합니다.

키워드

국내 도넛 시장,   브랜드 이미지,   제품 포지셔닝,   경쟁사 도넛전문점,   베이커리,   카페