딤채(Dimchae) 기업분석과 SWOT분석 및 위니아 딤채 마케팅전략 사례연구, 딤채 새로운 마케팅전략 제안.pptx

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딤채(Dimchae) 기업분석과 SWOT분석 및 위니아 딤채 마케팅전략 사례연구, 딤채 새로운 마케팅전략 제안.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 딤채 기업소개 및 브랜드소개

2. 딤채 제품소개

3. 딤채 마케팅 분석
　STP 전략
　SWOT 분석

4. 딤채 마케팅 전략

5. 새로운 마케팅 전략

본문내용

1. 기업 소개 및 브랜드 소개




1. 기업 소개
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기업 연혁

　• 1962 10 주식회사 현대양행 창립
　• 1980 02 만도기계 주식회사로 사명 변경
　• 1993 09 가정용 에어컨 '위니아(WINIA)' 출시
　• 1995 11 김치냉장고 '딤채' 출시
　• 2000 12 김치냉장고 '딤채' 1백만대 생산
　• 2003 04 위니아만도 주식회사로 사명 변경
　• 2007 05 자연 가습 공기청정기 ‘위니아 에어워셔’출시
　• 2008 07 김치냉장고 ‘딤채 스탠딩’ 출시
　• 2009 05 김치냉장고 '딤채' 5백만대 판매돌파
　• 2013 03 프리미엄 맞춤형 냉장고 '프라우드' 출시
　• 2014 09 김치냉장고 '멀티형 딤채' 출시

　• 에어컨 전문브랜드인 위니아 출시.
　• 국내 최초 김치냉장고 딤채 개발로 식품 냉장의 새로운 지평을 열음.
　• 사회 문화적 변화를 선도하느 명실상부한 대한민국 대표 가전 브랜드로 자리 매김.
　• 그 외 공기청정가습기인 에어워셔와 제습기 출시.
　• 위니아와 딤채로 축적된 노하우에 고객의 니즈를 반영하여 프리미엄 냉장고 프라우드 출시.
　• 냉장고 시장의 프리미엄, 대형화를 주도.




　≪ … 중 략 … ≫




3. 마케팅 분석




3. 마케팅 분석
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STP 전략

［Segmentation］
　• 인구 통계적
　• 구매행동적
　• 라이프 스타일

［Tageting］
　• 신 신혼부부/40대 전후의 중상류층 이상
　• 주거형태 : 아파트 및 빌라
　• 2, 3세대 가구

［Positioning］
　• 단순한 김치 저장고의 기능이 아닌 다양한 기능을 갖춘 고부가 제품으로 다른 제품과의 차별화를 통한 소비자들로 부터 확실한 포지셔닝




　≪ … 중 략 … ≫




5. 새로운 마케팅 전략




5. 새로운 마케팅 전략
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감성마케팅 –엄마의 김치-

〔고객 세분화, 타겟팅〕

　주 고객층(30대 후반~50대 주부)이 교체수요 전환됨에 따라 신혼부부를 대상으로 신규고객확보를 위한 20대 후반 ~30대 중반까지 고객 세분화 및 선정

　　≪ 사 진 ≫

키워드

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