MULTIPLEX(복합영화관) CGV 대구 칠곡 입점의 차별적 마케팅 전략

소개글

MULTIPLEX(복합영화관) CGV 대구 칠곡 입점의 차별적 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론- MULTIPLEX (복합영화관)
본론
결론
설 문 지 조 사

본문내용

을 적극 활용
-대구시내 이미 입지되어 있는 메가박스에서 시행하고 있는 다수의 사이트를 개발 등을 통한 “맞춤 개발 서비스” 와 같이 칠곡 주민들에 맞는 서비스 개발을 통해 CGV 에 대한 만족을 극대화 시켜야 할것이다.
-조사 결과에 따라 각각의 특징을 가진 소비자 층으로 나눠 그에 맞는 차별적 마케팅 전략을 실시하여 겠다.
결론
2006년 6월에 대구칠곡지역에 CGV가 입점할 예정이다. CGV는 멀티플렉스 (복합영화관)
영화관으로써 메가박스, 롯데 시네마와 함께 상당한 경쟁력을 갖추고 있다. 현재 대구시에는 메가박스와 롯데 시네마가 몇 년 전부터 입지해 있고 대구시 동성로 일대에 많은 영화관들이 입지를 굳건히 하고 있다. 이런 상황에서 대구시 동성로에서 상대적으로 외곽 지역에 떨어진 칠곡지역에 CGV가 입점하게 되는데 지방에서의 CGV의 경쟁력에 걸 맞는 경쟁력을 갖추고 성공적인 입지를 굳히기 위해서는 우선 칠곡지역내 거주 주민들이 거리적으로 가까운 점을 이용하여 CGV를 이용할수 있도록 칠곡 거주민들의 특성에 맞는 서비스 개발등의 차별적 전략을 실시하고 CGV에 대한 만족도를 높여 나가야 할 것이다. 그리고 지방 CGV에서 시행하고 있는 차별적인 마케팅 전략과 서비스 마케팅등을 잘 활용하고 메가박스라는 경쟁 영화관에서 보여준 경영 전략을 참고하여 CGV 경영에 보완되고 개선 시켜 나가야 할 것이다. (조사 결과에 따른 결과 추가)
설 문 지 조 사
안녕하십니까? 2006년 6월에 완공예정인 대구 칠곡 IC 5분 거리에 있는 홈플러스 인근에 영화이외에 다양한 시설을 이용할수 있는 백화점식 복학관 MULTIPLEX(복합영화관) 건물 5, 6, 7층에 CJ CGV 칠곡점(영화관)이 6개관 1,336석의 규모로 입점할 예정에 있습니다. 이에 좀더 칠곡주민들을 위한 CJ CGV 입점을 위해서 조사를 실시하게 되었습니다. 칠곡 주민 여러분들의 답변 하나하나가 CGV입점에 커다란 힘이 될것이므로 한문항 빠짐없이
답변해 주시면 감사 하겠습니다.
<여러분들의 일반적인 사항을 묻는 문항입니다>
1. 당신의 성별은 무엇입니까?
1)남자 2)여자
2. 당신의 나이는?
1) 10대 2) 20대 3) 30대 4) 40대 5) 50대 이상
3. 당신의 직업은 무엇입니까? (간략하게 답변해 주세요)
<다음은 대구시 영화 관람 실태파악 및 개선 방향을 묻기위한 문항입니다>
1. 한달에 영화를 몇 편 정도 관람 하십니까?
1) 1~3회 2) 4~6회 3) 7~9회 4) 10회 이상 5)거의 안본다
2. 영화표 구입은 주로 어떤 방식으로 합니까?
1) 인터넷 예매 2) 극장에서 직접 예매 3)기타
3. 누구와 영화를 자주 보러 가십니까?
1) 가족 2) 연인 3) 친구 4) 혼자 5) 기타
4. 언제 영화를 자주 보러 가십니까?
1) 평일 (오전, 오후, 저녁, 심야) 2) 주말 (오전, 오후, 저녁, 심야)
5. 영화 관람 전이나 관람 후 남는 시간에는 주로 무엇을 하십니까?
(간략하게 적어 주세요)
6. 대구시 입점 영화관들중 어느 극장을 가장 선호 합니까? 왜 그곳을 이용 하십니까? (간략하게 적어 주세요)
7. 극장 선택시 가장 고려 되는 사항은 무엇이 있습니까?
8. 대구시 입점 된 영화관내 관람 환경에 대한 문제점과 개선 방안에 대해서 간략하게 적어 주세요.
<다음은 대구시 멀티 플렉스(복합 영화관) “메가박스” 만족도에 관한 질문입니다>
1. 메가박스 상영관 운영 방식에 만족도는 ?
1) 높은 편이다 2) 보통이다 3) 낮다 4) 매우 낮다
2. 메가 박스내 설비및 배치에 대해 만족도는 ?
1) 높은 편이다 2) 보통이다 3) 낮다 4) 매우 낮다
3. 메가 박스 직원들의 서비스에 대한 만족도는 ?
1) 높은 편이다 2) 보통이다 3) 낮다 4) 매우 낮다
4. 메가박스가 다른 영화관들에 장점과 단점에 대해 간략하게 적어 주세요.

1. “CGV"를 알고 계십니까?
1) 예 2) 아니오
1-1 알고 계신다면 어떻게 알게 되었습니까?
1) 신문, TV등 대중 매체를 통해서 2) 주변 사람들로부터 들어서
3) 가본적이 있어서 4) 기타
2. 칠곡 지역에 CGV 가 생긴다면 언제 누구와 함께 자주 가고 싶으십니까?
(간략하게 적어 주세요)
3. MULTIPLEX (복합영화관) 내에 쇼핑 ,레저 시설등 꼭 생겼음 하는 타업종은 무었이 있습니까 ? (간략하게 적어 주세요)
4. CGV 에 바라는 점이 있으시면 적어 주세요

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