SUV를 넘어서라 마케팅 전략

소개글

SUV를 넘어서라 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정 이유 및 GM대우 현황

2. 산업 환경 분석

3. SWOT 분석

4. 윈스톰의 STP & 4P 전략

5. 윈스톰의 향후 전략 제시

본문내용

* 선정이유

-SUV시장의 새 트랜드 “윈스톰”의 돌풍
-GM대우의 성장원동력에 대한 해결

* 회사 주요 현황

- 회사명 : 지엠대우 오토앤테크놀로지㈜
- 영문명 : GM Daewoo Auto &
Technology Co.
- 사업내용 : 자동차 제조 및 서비스
- 회사창립일 : 2002년 10월10일
- 대표자 : 마이클 그라말디
- 회사 주소 : 인천시 부평구 청천동 199-1
- 기업형태 : 외부감사법인, 외국인투자기업
(호주, 일본)

a. 부평공장
- 위치 : 인천 부평구 청천동 199
- 생산제품 : 칼로스, 젠트라, 토스카, 윈스톰 
b. 군산공장
- 위치 : 전북 군산시 소룡동 국가공단1589번지
생산제품 : 라세티, 레조, 디젤엔진

c. 창원공장
- 공장위치 : 경남 창원시 성주동 23번지
생산제품 : 마티즈, 다마스, 라보, 엔진 및 트랜스미
션
- 신형 마티즈(M200) 양산 (2005년 1월)

d. 보령공장
- 위치 : 충남 보령시 주교면 관창리 1227-1
- 생산제품 : 오토 트랜스미션, 엔진 소재 
e. 베트남
- 위치 : Vietnam-Daewoo Motor Co., Ltd         
- 생산제품 : 마티즈, 라노스, 라세티, 매그너스

* 연 혁

-2002-10-10  지엠대우자동차기술(주) 설립 (대우자동차(주) 자산인수)

-2003-04-08 지엠대우오토앤테크놀로지(주)로 상호변경

-2003-12-03  라세티 품질경쟁력 지수(KPQI) 1위 선정

-2004-03-25 라세티 해치백 및 튜 라세티 판매 개시

-2004-07-07  칼로스, 한국 능률협회 소비자 디자인 선호도 소형차부문 1위

-2005-10-10  GM대우, 공식적인 GM의 계열사로 편입

-2006-05-02  GM대우, 해고자 복직 완료, 노사간의 상생 합의

-2006-06-25  윈스톰 출시

-2006-08-01 GM대우 7월 판매 현대차 추월...1위 '기염'

키워드

“SUV를 넘어서라”마케팅 전략,   선정이유 및 GM대우 현황,   산업환경 분석