광고의 정의와 기능

소개글

광고의 정의와 기능에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 정의와 기능
2. 광고의 역기능

본문내용

기능을 가지고 있다.
첫째, 광고가 물질주의를 조장한다는 것이다. 즉 광고는 소비심리를 자극함으로써 충동구매와 낭비를 조장하고, 잘못된 소비관을 갖게 할 수 있다는
것이다.
둘째, 광고는 문화에 악영향을 미칠 수 있다는 것이다. 예를 들어 광고의 외설적 내용은 사회의 품위와 취향을 떨어뜨리고, 외래어의 남용은 문화적 정체성을 약화시킨다는 것이다.
셋째, 비교광고를 이용하는 과정에서 경쟁기업을 비방하게 되고, 이것을 불공정경쟁으로 이어질 수 있다는 것이다.
넷째, 가격인하 기능과는 반대로 광고비용이 삼품가격에 반영되어 광고가 가격인상 요인으로 작용할 수 있다는 것이다.
다섯째, 허위, 과장, 오도광고는 특정 상표에 대한 불심감을 조장하고 소비자를 기만해 광고에 대한 사회적 불신을 초래한다는 것이다.

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