아웃소싱 -MLB-

소개글

아웃소싱 -MLB-에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 메이져리그(Major League Baseball) 란…
2. 메이져리그의 역사
3. 메이져리그 브랜드
4. MLB 마케팅 분석
5. 메이져리그 구단의 총수입과 지출
6. MLB의 재정 충당원천
7. 앞으로의 전망과 우리의 생각
- MLB를 프로젝트 주제로 채택한 이유

본문내용

순위에서도 매년 TOP 10안에 든다. 베컴은 그의 뛰어난 외모를 바탕으로 스포츠의 영역을 뛰어넘어 광고, TV, 게임, 잡지에 걸쳐 다양한 활동을 보인다.
하지만 축구가 없었다면 베컴이라는 슈퍼스타가 존재할 수 있을까? 아마 그건 불가능할 것이다. 베컴의 잘생긴 외모도 어디까지나 활처럼 휘어지는 그의 프리킥에 따라다니는 꼬리표에 불과하니까 말이다.
위에서 베컴의 예를 들었지만 스타의 배출도 스포츠의 경제적 효과 중 하나로 볼 수 있다. 스타의 존재는 스포츠 관련 산업뿐 아니라 다양한 산업 분야에 플러스 요인이 될 수 있다.
스포츠 스타를 이용한 광고나 그들과의 스폰서 계약 등 이들은 이용한 마케팅 전략은 다양하다. 실제로 많은 유명 선수들의 경우 광고 출연이나 스폰서 계약 등으로 인한 수입이 전체 수입에서 많은 비중을 차지하고 있다.
스포츠를 통한 국가 이미지 홍보도 하나의 잠재적인 경제 효과로 꼽을 수 있다. 대부분의 사람들이 브라질 하면 떠오르는 것이 무엇일까? 그것은 아마 삼바와 축구일 것이다. 이는 굳이 축구 팬이 아니더라도 모두가 공감하는 것이다. 이처럼 스포츠는 한 나라의 홍보 외교관의 역할도 한다. 굳이 브라질의 사례와 같이 보편화된 것이 아니라도 일상에서 우리는 이런 경험을 많이 한다. 국제 경기를 보면서 많은 사람들이 이런 생각을 할 것이다. ‘아 쿠바가 야구 잘하네’ , ‘어 그리스가 4강까지 올라갔잖아 축구 꽤 하네.‘
이렇듯 한 국가가 국제 대회에서 좋은 활약을 하게 되면 무의식적으로 많은 사람들에게 그 국가에 대한 좋은 이미지를 심어 주게 되고 이는 나아가 그 나라에 대한 관심과 호기심으로 이어질 수 있다. 이는 우리나라에서도 이미 경험한 바가 있다.
바로 올림픽과 월드컵이 그 예이다. 올림픽을 통해 우리는 전 세계에 ‘조용한 아침의 나라’의 이미지로 알려줬다. 그 후 월드컵을 통해서는 ‘다이나믹 코리아’ 와 같이 역동적이고 열정적인 이미지로 전 세계에 강한 인상을 주었다.. 이는 전 세계의 소비자에게 ‘메이드 인 코리아’ 에 대한 신뢰를 한층 더 강화할 수 있다.
이렇게 국가 이미지의 상승은 잠재적인 경제 효과로 이어지게 된다.
위에서 본 것 같이 스포츠 경제의 파워는 막강하다. 그 영향력의 범위가 광범위하고 점점 그 규모도 커지고 있다. 하지만 그만큼 비난의 여론도 많다. 바로 지나친 상업성의 추구가 그 원인이다.
지나친 상업성 추구에 대한 사례로 한 중국 선수의 예를 들 수 있겠다. 작년 12월 중국의 18세 축구 선수 덩팡저우가 세계적인 명문 팀 맨체스터 유나이티드로 이적했다. 이 사실에 많은 축구 팬과 전문가들이 맨체스터 유나이티드를 비난했다. 위 사실이 이런 비난을 받는 이유는 이 선수의 실력이 맨체스터 유나이티드라는 명문 팀에서 뛰기에는 부족하기 때문이다. 그렇다면 맨체스터 유나이티드는 왜 이 선수를 영입했을까? 12억의 축구 팬을 보유한 중국 시장의 마케팅 효과를 노린 것이다. 중국의 경우 지상파 TV에서도 유럽 축구를 중계할 만큼 유럽 축구의 관심이 많고 프로 축구 리그의 경우 3부 리그까지 존재할 정도로 그 규모가 상당히 크다. 맨체스터 유나이티드의 입장에서는 중국은 TV 중계권 협상, 유니폼 판매, 기념품 판매 등으로 많은 수익을 올릴 수 있는 아주 매력적인 시장이었을 것이다.
물론 위 사례를 가지고 지나친 상업주의로 보는 것에 대해 비난의 여지가 있을 수 있다. NBA의 야오밍이나 잉글랜드 프리미어리그의 리티에와 순지하이와 같이 해외에서 활약하는 중국 선수들이 많기 때문이다. 하지만 야오밍, 리티에의 경우와 덩팡저우의 경우는 다르다. 언급했듯이 덩팡저우는 실력이 많이 부족하기 때문이다. 이는 맨체스터 유나이티드가 축구 실력과 같이 본질적인 것을 망각한 채 지나치게 상업적인 면에 치중했다는 비난을 면치 못하는 이유이다.
이와 마찬가지로 최근 올림픽도 지나친 상업성으로 인해 비난받고 있다. 순수한 아마추어리즘을 지향해야 할 올림픽에서 흥행을 위해 일부 종목의 프로 선수들의 출전을 허용하고 있기 때문이다.
사실 많은 종목들이 아마추에서 프로로 전향되면서 스포츠는 돈과 뗄래야 뗄 수 없을 정도로 깊은 연관성을 갖게 되었다. 그에 따라 많은 구단들도 상업성에 대해서도 간과할 수 없는 입장이 되었다. 게다가 스포츠의 상업주의는 팬들에게 기쁨을 주고 선수들에게는 부와 명예를 주며 경제적으로도 그 효과는 무궁무진하다. 하지만 문제는 그 정도가 지나치다는 데 있다. 지나친 상업화는 스포츠를 스포츠로 보지 않고 선수들을 연예인으로 만드는 등 엔터테이먼트와 스포츠의 개념을 혼동하게 만든다. 그러는 동시는 스포츠의 순수한 정신과 이념은 점점 사라지게 된다. 이런 이유에서 지나친 상업화는 자제될 필요가 있으면 스포츠의 본질과 균형을 이룰 필요가 있다.
지금까지 스포츠의 경제적인 효과와 그 문제점에 대해서 이야기해 보았다. 한 가지 글을 쓰면서 아쉬웠던 점은 국내 스포츠 마케팅에 관해 우리나라의 성공적인 사례를 찾을 수 없었다는 점이다. 이는 아직도 우리나라는 스포츠의 마케팅에 관한 한 후진국임을 알려주는 것이다. 이것뿐만 아니라 스포츠에 관한 한 우리나라는 부족한 것이 많다. 최근 국가 대표 감독 선임과 관련되어서 메추 감독의 일과 월드컵 이후 한국 선수들의 유럽 진출 실패는 우리나라의 스포츠 외교력과 행정력이 많이 뒤떨어져 있음을 보여주는 예이다. 스포츠의 경제적인 규모를 확장시키고 그에 따른 효과를 보려면 어느 한 분야가 아닌 스포츠의 여러 분야에 대한 전반적인 발전이 있어야 한다. 지금 세계는 산업으로써 스포츠를 인식하고 그와 관련된 연구와 투자가 활발히 이루어지고 있다. 이런 세계적인 추세를 따라가기 위해서는 우리도 연구와 투자를 통해 좀 더 다양한 인프라를 구축해 저변을 튼튼히 해야 할 것이다. 그리고 무엇보다 중요한 것은 스포츠 전반에 대한 우리 국민들이 관심을 갖는 것이다. 이렇듯 스포츠는 단순히 관중이 경기장에 와서 관람하는 수준에 그치는 것이 아니라, 야구 그것도 MLB에 국한되어 설명해 보면 미국의 스포츠를 하나의 브랜드로 만드는 형태를 보고 그것을 토대로 국내 스포츠도 변화의 국면을 마련했으면 하는 바램에서 였다.

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