[마케팅관리 발표] 오늘의 차(茶).ppt

소개글

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목차

1. 음료산업의 새로운 바람
　- 고객이 원하는 가치의 변화
2. 고객을 사로잡기 위한 자리잡기
　- 기존 롯데칠성의 노력
3. 성공을 위해서 안주하지 않는다
　- 먼저 현재를 살펴보자
4. 오늘의 차 시리즈 3
　- 새로운 시장을 열다

본문내용

마케팅관리 발표




오늘의차
- 나를 가꾸는 습관 -




음료산업의 새로운 바람
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이제는
차 시장이다

전체적인 음료시장의 하락세 중.
차 시장만 폭발적인 성장.

　　≪ 그 래 프 ≫




바람의 눈은?
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Wellbeing

여가
다이어트

가치
탄산음료 ＜ 물 ＜ 차




SWOT
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S
　• Bargaining power
　• 전국적인 유통망
　• 자본력
　• 생산능력

W
　• 차 시장의 늦은 진입
　• 거대한 규모
　• 탄력적인 변화 X
　• 혼합차 생산경험 X

O
　• 식수불신
　• Diet 욕구 증가
　• Wellbeing 욕구 증가

T
　• 17차의 선점우위
　• 짧은 수명주기
　• 대체재의 증가
　• 맛의 차별 어려움

새로운 제품을 생산하는
리스크와
맛의 차별이
어려움에도
자본력과 사회적
욕구로 수익 가능성이 존재.

키워드

차,   음료,   음료산업,   롯데칠성,   차 시리즈,   웰빙,   마케팅관리,   오늘의차