★ 경영전략 - 빅토리아 시크릿 (Victoria`s secret) - 환경분석, 해외시장분석, 경영전략분석, 내부역량분석, 마케팅믹스, 해외마케팅 사례분석, 성공요인, 향후전략.pptx

소개글

★ 경영전략 - 빅토리아 시크릿 (Victoria`s secret) - 환경분석, 해외시장분석, 경영전략분석, 내부역량분석, 마케팅믹스, 해외마케팅 사례분석, 성공요인, 향후전략.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업선정배경

2.기업개요

3.국내산업환경분석

4.해외시장분석

5.경영전략 분석

6.내부역량분석

7.마케팅 믹스

8.해외마케팅 사례분석

9.성공요인 향후전략 결론

본문내용

01. 기업선정배경




▶기업선정배경

　• 흥미를 유발 시킬 수 있는 기업이 무엇일까?

　• 우리나라에서 Victoria's secret 의 인지도는 얼마나 될까?

　• Victoria's secret 이 한국에서 얼마큼의 성공을 현재 거두고 있는가?

　　≪ 사 진 ≫




02. 기업개요




▶회사소개

　　≪ 사 진 ≫

　• 1977년 샌프란시스코에 설립.
　　현재 여성의류, 화장품, 향수 등으로 사업영역을 확장

　• 여성의 관점에서 아름다움과 제품의 디자인 성숙미를 추구

　• 청소년과 20~30대 여성들을 겨냥한 중저가의 높은
　　품질의 제품 추구

　• 미국 내 1000여 개의 매장과 100여 개의 뷰티샵 보유

　• 유투브, 페이스북, 앱, 트위터 등을 통한 마케팅

　• 미란다 커 등 탑 모델을 이용한 빅토리아 시크릿만의
　　차별화 된 패션쇼




　≪ … 중 략 … ≫




▶SWOT분석

S
　• 유명모델 캐스팅으로 높은 인지도
　• 명품의 대중화 전략 (합리적 가격의 고품질)
　• 편리한 온라인 사이트 구성
　• 화려한 패션쇼로 소지바들에게 강력한 인식을 심어줌
　• 다양한 하위 라인

W
　• 비교적 한정된 타겟층
　• 공격적인 프로모션으로 인한
　• 이미지 소비가 빠른편
　• 국내에선 섹시 이너웨어라는 인식
　• 패션쇼의 선정성 시비

O
　• 이너웨어의 패션화
　• 여성 이너웨어 시장의 꾸준한 성장
　• 다수의 마니아층 보유
　• 과감해진 노출 유행
　• 속옷 시장의 매스티지 상품에 대한 수요 요구 증가
　• 10대의 속옷 관심 증가

T
　• 문화적 차이
　• 환율 변화로 인한 지나친 가격 변동률
　• 국내 업체의 독보적 시장 점유율
　• 저가 이너웨어 업체 확산 및 수입 브랜드 런칭 확산으로 인한 치열한 경쟁
　• 대형마트 저가 제품 등장

키워드

경영전략,   빅토리아시크릿,   Victoria's secret,   환경분석,   해외시장분석,   경영전략분석,   내부역량분석,   마케팅믹스,   해외마케팅 사례분석,   빅토리아 시크릿