2015년 1학기 패션리테일링과머천다이징 기말시험 핵심체크

목차

제 4 장 패션소매업의 시장계획
제 5 장 패션소매업의 유통채널
제 6 장 패션소매업의 상품기획 및 개발
제 7 장 패션 바잉 : 구매예산계획과 상품구색계획
제 8 장 소싱
제 9 장 생산관리
제10 장 가격관리
제11 장 소매점 관리
제12 장 인적 자원 관리
제13 장 비주얼 머천다이징의 이해
제14 장 패션 프로모션 전략
제15 장 뉴미디어와 온라인 패션 커뮤니케이션

* 각 장별 출제예상문제 + 해설포함 *

본문내용

제4장 패션소매업의 시장계획

4.1 패션소매업의 시장계획의 기초
STP전략이나 4Ps(product, price, promotion, place)전략의 이해에서부터 출발해 패션소매점을 위한 시장계획을 수립하고 상품개발전략, 바잉전략, VMD전략, 판매전략, 시즌전략 등을 구체화 해야 한다.

4.2 패션소매업의 상품 및 고객
시장세분화 : 전체 마케팅 과정에서 상품시장과 소비자시장에 따라서 고객의 욕구를 규명하는 것과 관련된 활동 및 전략

1) 패션 상품 분류와 복종별 시장의 특징
(1) 패션상품의 분류
소비자란 일상생활에서 직접 소비하는 유형의 상품을 말하며 성별, 연령, 복종, 가격, 라이프스타일, 유행성, 소매점의 상품구성에 따라 패션상품을 분류할 수 있다.
- 소비자의 쇼핑습관에 따라 편의품, 선매품, 전문품으로 구분된다.
- 유행성 정도에 따라 베이직상품, 트렌디상품, 뉴베이지상품으로 구분한다.
- 상품 개발방향에 따라 중점상품, 보안상품, 전략상품으로 구분한다.

(2) 복종별 시장의 특징
① 남성복 정장 : 신사복 시장의 주소비자인 30대의 라이프스타일이 변화하여 캐주얼 의류에 대한 선호도가 높아지면서 신사복 시장은 감소추세에 있다.
② 남성복 캐주얼웨어 : 정장보다는 편안하고 디자인 변화가 강조되는 캐주얼 스포츠웨어가 남성복 산업에서 중요한 시장으로 자리잡았다.




- 중략 -

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