루트로닉 (Lutronic) 기업분석과 마케팅전략분석 레포트 {5 force 모델분석, SWOT 분석, STP분석, 마케팅믹스 4P전략분석, 루트로닉의 현 문제점과 해결방안제안}

소개글

루트로닉 (Lutronic) 기업분석과 마케팅전략분석 레포트 {5 force 모델분석, SWOT 분석, STP분석, 마케팅믹스 4P전략분석, 루트로닉의 현 문제점과 해결방안제안}에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업선정배경

Ⅱ. 루트로닉 기업소개

Ⅲ. 루트로닉 기업분석
　ⅰ. 5 force 모델분석
　ⅱ. SWOT 분석
　　1) 요인별 분석
　　　(1) Strength (강점)
　　　(2) Weakness (약점)
　　　(3) Opportunity (기회요인)
　　　(4) Threat (위협요인)
　　2) 대응전략
　ⅲ. STP분석
　　1) Segmentation
　　2) Targeting
　　3) Positioning
　ⅳ. 마케팅믹스 4P전략분석
　　1) PRODUCT
　　2) PROMOTION
　　3) PRICE
　　4) PLACE

Ⅳ. 루트로닉의 현 문제점과 해결방안제안

Ⅴ. 참고자료

본문내용

칙에 따라 프로젝트나 사업을 실행하여 조직의 안정감을 추구해야 한다. 구체적인 예를 들면 근본적으로 직원들에 대한 처우를 개선하는 방법이 있다. 이 방법은 쉽지 않기 때문에 개인적으로 비전을 펼칠 수 있고, 연구역량이 향상될 수 있는 기회가 상존하는 기업 분위기를 형성하는 노력을 보여야 겠다.
③ 루트로닉이 주산업은 미용의료기기이다. 그리고 이 산업은 기술 집약적이고, 혁신 속도가 빠르며, 제품 수명 주기가 짧다는 특징이 있다. 이는 장점으로 작용할 수도 있지만 단점이 될 수도 있다. 이를 극복하기 위해서 산업이나 제품의 유형에 따라서 변화의 속도는 다르지만, 그 사이클이 짧든, 장기간에 걸쳐 변화하는 형태이든 간에 그 생동감과 사업성과의 연계성이 약화되는 경우에 대비해야 해야 한다. 이에 대한 해결방안은 운영의 형태를 항상 개선·발전시켜야 한다는 원칙에 입각하여 사업 및 프로젝트 추진하는 것이 있다. 또한 경영층과 관리자들은 R&D 전체 주기에 대한 모니터링을 게을리 해서는 안 된다.
④ 앞서 살펴본 자료에 의하면, 루트로닉은 전체 매출액 중 수출액 비중이 65%에 이르고, 현재 전 세계 37개 국가에 성공적으로 수출 전략을 펼치고 있다. 하지만, 세계 의료기기 시장의 현황은 전체 시장의 60% 이상을 소수의 기업과 국가가 점유한 독과점 구조이며, 미국과 유럽 등의 선진 기업들이라는 한계에 부딪혀 루트로닉의 세계 시장 점유율은 2%대에 머물고 있는 실정이다.
이를 해결하기 위해서 의료기기산업이 이미 충분히 성장한 미국, 유럽 등의 선진 기업들과 세계 시장에서 경쟁하기 위해서는 우리나라가 가진 강점 기술을 이용하여 틈새시장을 노려야 할 필요가 있다. 의료정보 등 IT 기술을 활용한 기술이 미래의 유망 의료기기 기술로 전망되는데, 의료정보시스템 분야는 우리나라 보유 기술 중 세계 1위 수준이다. 따라서, 이러한 트렌드에 맞추어 앞으로의 사업 확장 계획을 수립하는 전략이 필요하다. 언제 어디서든 의료 혜택을 받고자 하는 소비자의 성향 변화에 따라 우리나라가 경쟁우위에 있는 의료정보시스템 및 정보통신 기술 분야와 제휴하여 사업을 확장한다면, 각국의 수요와 환경, 생활수준 등의 특성에 맞추어 국가별 맞춤 진출 전략을 수립할 수 있을 것이다.
Ⅴ. 참고자료
1)꽃중년도'안티에이징'시대…50대 미용지출, 20대 이어 2위 http://www.ajunews.com/view/20140214081331731
2)루트로닉 기업 자체보고서
3)루트로닉 공식 홈페이지 http://www.international.lutronic.com/
4)루트로닉 공식 블로그 http://blog.naver.com/lutronic/186288992
5)루트로닉, 황반 치료 스마트레이저 ‘AM10’ 내년 안과 시장 본격 진입
http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201403/e2014031313441592480.htm
6)전자신문 '벤처 대항해 시대' 루트로닉편
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201006280037
7)2013년 (주)루트로닉 녹색경영보고서 -Lutronic
8)대한민국 리딩기업의 꿈과 도전-루트로닉 / 김종민
9)루트로닉의 연구개발 조직과 운영체계 / 이동기
10)루트로닉, 수출중심의 지속적인 성장세 예상
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201403/h2014030514135884010.htm
11)세계피부과 학회 참석 해외 의사들, 루트로닉 '호평'
http://newsplus.chosun.com/site/data/html_dir/2011/06/09/2011060901927.html
12)루트로닉 "피부·성형 이어 안과 공략"
http://www.dailymedi.com/news/view.html?section=1&category=8&no=778426
13)빛의 기술로 100세 건강시대를 열다 - 루트로닉 황해령 대표 인터뷰
http://www.ceopartners.co.kr/cp/help/news.html?ptype=view&idx=5223
14)[벤처창업열전]45. 의료용 레이저기기 선두 ‘루트로닉’
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921483744&cDateYear=2008&cDateMonth=11&cDateDay=16
15)중소기업등 기준검토표
16)1% 기업들의 오프더레코드 성공법칙 “호랑이 발톱을 세워라” -매일경제신문 중소기업부 지음
17)피부미용 의료기기, 해외 수출 '장밋빛' http://www.ehealthnews.net/news/article_view.php?art_id=83335
18)루트로닉, 美 내시경 제조사 인수…"초정밀 의료기기 투자“
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/10/08/2013100803171.html
19)글로벌 기업들, 의료기기 사업으로 '심기일전'
http://www.e-healthnews.com/news/article_view.php?art_id=108520
20)루트로닉 "황반 치료 레이저 효과 입증"
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201405083307i
21)한국 중소기업의 글로벌 브랜드 관리 전략 -하수경신철호
22)한국보건산업진흥원 -의료기기산업 관련 통계
http://www.khiss.go.kr/khidi/themestat/listThemeIndustrystat.jsp?htxt_code=125990566143719246989951453406927&uplist_id=&list_id=358_E
23)창조경제 관점에서 본 의료기기산업 혁신 방안 자료(2013.05)
24)'40% 급등' 루트로닉, '영원한 테마' 업었다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014050787416
25)KEIT PD 이슈리포트 2012-9호-이슈2 (레이저광의료기기 기술 및 산업동향)

키워드

루트로닉,   마케팅,   마케팅믹스,   의료기기,   의료기업,   바이오기업,   중소기업,   강소기업,   히든챔피언,   4P