디즈니랜드 - 해외시장 진출 (월트 디즈니랜드, 일본 도쿄 디즈니랜드, 프랑스 파리 디즈니랜드, 실패 요인과 회생 전략 )

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목차

-월트 디즈니랜드
-일본 도쿄 디즈니랜드
-프랑스 파리 디즈니랜드
-실패 요인과 회생 전략

본문내용

월트 디즈니랜드
1955년 미국 캘리포니아주 남서부 애너하임
1971년 미국 플로리다주 올랜도 (디즈니월드
1983년 일본 지바현 우라야스시
1992년 프랑스 파리 마르메 라 바레
2005년 홍콩 란타우섬

디즈니랜드 사업전략
시너지 창출

디즈니 해외진출 동기
국내에서의 성공
놀이공원의 수익, 캐릭터상품 판매 등
미국 디즈니랜드의 입장객으로 얻을 수 있는 수익의 한계 인식
기업의 빠른 성장과 세계화

일본 진출 배경
1980년대의 성장으로 인한 경제적 여유
캐릭터 산업의 발달
제 2차 세계대전 후 국가 차원에서의 애니메이션 장려로 인한 디즈니에 대한 높은 인지도
미국문화에 대한 개방적 태도
미국문화의 대표적인 디즈니랜드에 대한 높은 경험욕구
일본인의 성향
서구화된 생활패턴, 여가와 레저에 대한 관심 증가

도쿄 디즈니랜드
1983년 일본 지바현 우라야스시에 설립
미국 디즈니랜드를 재현
2001년 디즈니 씨 설립
바다를 주제로 총 7개의 테마 파크

도쿄 디즈니랜드
운영주체 – ㈜오리엔탈랜드
면적 242,301평
당시 최대 규모의 테마파크
이용객수

키워드

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