[이마트 중국시장실패] 이마트(e·mart)의 중국진출 실패사례와 교훈 & 중국내수 시장의 특성.pptx

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목차

1. 중국의 내수시장구조
2. 중국의 내수시장의 구조적 특징
3. 한국시장 VS 중국시장(구조 및 특성)
4. 중국소비시장: 신소비족유형
5. 기업 소개
6. 국내시장 상황
7. 중국진출과정
8. 중국시장분석5force 모델
9. 중국 시장내 외국기업의 현황
10. 경쟁자 분석- Competitor
11. 이마트의 중국 마케팅 전략
12. 포지셔닝 전략
13. 중국 진입 전략
14. 마케팅 전술 운용
15. 제품전략(Product)
16. 가격전략(Price)
17. 유통전략(Place)
18. 촉진전략(Promotion)
19. 현지화전략
20. Swot분석
21. 중국진출 현황
22. 현지인의 기호를 파악하지 못한 준비부족
23. 오만과 자아도취로 현지화 실패
24. 인력 관리 실패
25. 위치 선정 실패
26. 다시도전, 승부는 아직 끝나지 않았다

본문내용

이마트(e·mart)의 중국진출
실패사례와 교훈 & 중국내수
시장의 특성




중국의 내수시장구조

30조 위안 소비대국
국민소득 2만$시대
4대관광 수출국
세계최대 사치품 시장
아시아 최대소비 시장

“20세기 중국은 세계의 공장 역할을 했지만 앞으로 21세기는 세계의 소비자로서 역할이 강화될 것이며”, \" 중국 경제의 견인차 역할은 소비가 담당할 것“임.




중국의 내수시장의 구조적 특징

중국 내수시장의 주요특징은
1)소비의 양극화, 2)신소비층의 성장, 3)2∙3차 도시의 성장, 4)유통서비스의 발전,
5)소비제품군의 변화, 6)고급브랜드의 선호도 증가, 7)레저소비의 증가




　≪ … 중 략 … ≫




제품전략(Product)

제품의 다양성

매일 2~3개의 신상품 구비
개점 초기 7천여종 -> 3만여종
단순진열이 아닌 시연판매나 시식코너 운영
맞벌이 부부와 젊은 층 → 즉석조리 식품, 의류 아울렛, 유아전문 코너, 화장품 등 다양한 상품 취급




　≪ … 중 략 … ≫




Swot분석

S
　• 국내 최대 유통업체로서 첨단화된 정보시스템을 바탕으로 효율적인 경영의 경험
　• 한국 제품의 경쟁력

W
　• 해외 유통업체(까르푸/월마트)에 비한 대규모 자금조달 부족
　• 중국 내 독자적 물류창고 존재하지 않음 (상품 신선도에 영향)
　• 해외 유통 시장 진출 노하우 부족

O
　• 무한한 잠재력의 중국 시장
　• K-POP 한류의 긍정적 영향
　• 한중 FTA체결로 인한 교류 증가
　• 중국 경제발전으로 인한 국민 소득 증가

T
　• 한국식 운영방식(매장관리 및 진열전략)
　• 다국적 유통업체와의 경쟁
　• 계층별, 소득별, 지역별 급격한 차이 존재
　• 중국 상품의 경쟁력 상승
　• 중국인들의 서비스 의식수준 부족

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