CGV 마케팅전략 - CJ CGV 기업분석과 CGV 마케팅 4P,SWOT,STP전략분석및 CGV 경쟁사전략(롯데시네마,메가박스)과 비교분석.PPT

소개글

CGV 마케팅전략 - CJ CGV 기업분석과 CGV 마케팅 4P,SWOT,STP전략분석및 CGV 경쟁사전략(롯데시네마,메가박스)과 비교분석.PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. CGV 자사분석
(1) CGV 기업개요
(2) 4P 분석을 통한 자사분석

2. 경쟁자분석
(1) 롯데시네마 기업개요
(2) 4P 분석을 통한 경쟁사분석 -롯데시네마
(3) 메가박스 기업개요
(4) 4P 분석을 통한 경쟁사분석 -메가 박스

3. 소비자 분석

4. 유통전략 분석

5. 산업구조 분석 (5 FORCE 모델분석)

6. CGV SWOT 분석

7. CGV 마케팅 4P 전략

8. CGV STP 분석

9. CGV 마케팅 전략 체계

10. 경쟁우위 전략

11. CGV 매장 방문 후기

본문내용

CGV 마케팅전략





Ⅰ시장환경분석

1. CGV 자사분석

(1) CGV 기업개요

영화 이상의 감동 CGV
1996년 12월 20일 설립
국내 극장102개 스크린726개
해외극장 수 중국11개관 베트남9개관
관객점유율 42%
매출액 5480억 원
CJ계열 배급사 CJ E&M과 CGV중심으로 전후방통합 운영




Ⅰ시장환경분석

1. CGV 자사분석

(2) 4P 분석을 통한 자사분석

Price
1. 인터넷 예매 9000원, 현장 예매 만원
2. 지역에 따라 요일/시간 별 할인
Ex) 대구/경북 제휴로 인한 7천원 할인
3. Membership 카드 할인 혜택
4. cj one 제휴카드, 체크/신용카드 할인

Place
1. 인구밀집지역 진출을 위한 개방적 유통경로 확보
2. 무형적 유통 경로 수립
3. 지역환경과 주 이용관객에 따라 차별화
Ex) 명동 – 여성 프리미엄, 구로 – 그린시네마

Product
1. 우수고객을 위한 휴식공간
2. 프리미엄 상영관 ‘Gold Class’
3. 순번 번호표로 인한 대기 시간 제도
4. 첨단 음향 및 영사, 넓고 편안한 좌석 설비
5. 휴대폰 티켓매매 등 편리한 서비스

Promotion
<공격적/자극적 마케팅을 통한 인지도 상승>
1. 촉진 전략 : 타 브랜드와 제휴를 통해 영화 관람
한 고객 할인 혜택 제공, 장애인들의 영화 관람 무료
등 수요 창출 및 간접적 홍보효과
2. 광고 전략 : ‘First Service Cinema’문구를 통한
최고의 극장을 강조

키워드

CGV,   CJ,   CJ CGV,   영화관,   CGV 마케팅,   롯데시네마,   메가박스,   마케팅,   멀티플렉스,   4P