LG생활건강 ‘후’의 중국진출 성공사례.ppt

소개글

LG생활건강 ‘후’의 중국진출 성공사례.ppt 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소개
- LG생활건강 소개
- 중국문화 소개

2. 시장 세분화
- STP 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

3. 마케팅 전략
- 4P전략
- Product
- Place
- Price
- Promotion

4. 결론 및 시사점

본문내용

LG생활건강 후의 중국진출 성공사례




소개

LG생활건강

고객과 함께 성장해왔다
창의적인 소비자 마케팅 회사
다르게 일하고 탁월한 인재가 배출되는 곳
화장품, 바디로션, 클렌징 등 의 생활용품 및 주방용품
구강용품 등을 제조하고 판매하는 곳입니다.

고객 여러분과 항상 함께 해온 LG생활건강
창의적인 소비자 마케팅 회사
다르게 일하고 탁월한 인재가 배출되는 곳




소개

LG생활건강

현재 LG생활건강은 미국 캐나다 일본 대만 싱가포르 중국 베트남에
해외현지법인을 두고 있다.
한방화장품 브랜드인 후를 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 해외 현지시장에서
지속적으로 TV, 잡지 등의 광고를 통한 마케팅 활동을 적극적으로 전개해
나가고 있습니다.

빌리프라는 제품은 허브원료를 바탕으로 뛰어난 제품력과 철학이 담긴
세련된 디자인등으로 인기를 얻으며 싱가폴 진출을 시작으로 인도네시아,
대만 등에서도 큰호응을 얻으며 주요 백화점 쇼핑몰 등에 입점 등 향후
해외시장 공략을 더욱 확대할 계획입니다.

특히 이 중에서도 중국 시장의 진출에 있어서 마케팅을 중심으로 사례를
살펴보도록 하겠다.




《중략》




시장세분화

STP 분석

1)시장 세분화

중국의 화장품시장은 지역별 계층별로 다양성이 뚜렷한 시장이다. 시장 세분
화를 통한 차별화된 접근이 요구되며 특히 어떤 요소들이 소비자 세분화의 핵
심적인 변수인지를 파악하여야 한다.

LG생활건강화장품은
항저우 현지법인을 중심으로 상해와 난징,베이징등 중국내에 11개 영업사무소
를 개설
중국인의 제품 선호도와 구매 패턴 등 1년간 시장조사
---> 구매력 있는 고소득층을 타겟 고객으로 설정

또한 행동적 요인에서는 고가를 지향하며,
정기적으로 구매를 할 사람들을 타켓으로 하였다.

키워드

후화장품 중국진출,   LG생활건강 후 중국진출,   시장 세분화,   STP전략,   LG생활건강 후의 4P전략,   솔로 데이,   공징향,   중국문화