이벤트 스포츠관광 _ 방통대 관광학과 3학년 1학기 중간과제물

소개글

이벤트 스포츠관광 _ 방통대 관광학과 3학년 1학기 중간과제물에 대한 보고서 자료입니다.

목차

【 목 차 】

참여 이벤트 : < 2015 내나라 여행박람회 >

1. 이벤트 개요 및 목적
가) 이벤트 개요
나) 이벤트 목적

2. 이벤트의 행사 일정표
가) 개막식
나) 관람시간

3. 이벤트 행사 프로그램 소개
가) 전시회 구성
나) 여행무대 공연
다) 여행작가 강연

4. 이벤트의 평가 (장점, 단점)
가) 장점
나) 단점

5. 이벤트의 향후 전략과 시사점

6. 사진 : 이벤트 활동 중인 사진



● 참고문헌

본문내용

뮤니케이션을 통한 시너지 효과는 기대 이상으로 막대하리라 생각된다. 관계업체의 선순환이 계속되면 말 그대로 국내관광 관련의 교두보로서의 역할을 다할 수 있을 것으로 사료된다.
아울러, 기업은 산업전시 이벤트에 참가하여 목표고객시장과의 접촉을 통해 마케팅 믹스 전략을 수립할 수 있으며, 또한 이를 시험해 볼 수 있다. 전시회가 효과적으로 활용된다면 기업의 전반적인 마케팅 프로그램의 종합체가 될 수 있다. Ruth P. Stevens, 전게서 p37.
나) 단점
① 적절한 콘텐츠 부재 및 부실한 내용
전체적으로 살펴 보건데, 드넓은 전시장에 수많은 관람 부스가 설치되어 있지만 딱히 인상적인 콘텐츠는 기억에 없다. 대부분 사진 패널 전시로 이루어진 부스는 해당 관계자들의 안타까운 노력만으로는 한계가 있어 보인다. 사진 패널 몇 장으로 전시된 내용 정도는 온라인 상에서도 얼마든지 충분한 얻을 수 있는 정보들이다. 오프라인에서만 획득 가능한 체험거리 등의 다양하고 독특한 콘텐츠 개발 없이는 입장료를 기꺼이 지불하고 행사에 참가한 일반 관람객의 주목을 받기 어려울 것이다. 일반인들이 외면한 관계자들만의 전시회는 속빈 강정일 뿐일 것이다.
② 식상한 흥미위주의 프로그램
사진 패널 몇장으로 구성된 관람부스 이외에 전시장 중앙에는 메인무대가 설치되어 있다. 유일한 무대인 이곳에는 관람시간 내내 진행되는 여러 가지 프로그램이 준비되어 있지만 대부분 식상한 내용들이다. 퓨전국악과 택견이나 모 지자체 시립합창단의 합창공연이 내나라 여행과 무슨 관계가 있는지 궁금하고, 댄싱카니발이라는 제목을 달고 있는 무희들의 공연이나 아이돌 그룹이라는 팀의 공연은 대체 이곳에서 그런 것들이 공연되는 이유조차 알 수가 없다.
③ 지나친 상업화
다른 마케팅 커뮤니케이션의 경로와 비교하면, 산업 전시 박람회는 비용이 많이 든다. 상게서.
즉, 위험이 높은 투자이다.
본 전시회의 경우에도, 참가비는 단순 조립부스가 기본 9㎡에 150만원이다. 면적만 제공받아 나름의 디자인으로 별도 설치하는 부스도 기본 9㎡에 120만원이며 반드시 코엑스 지정업체에서 공사를 하여야하고, 모든 부스는 참가단체가 별도 비용을 들여 설치 및 철거를 하여야 한다. http://www.naenara.or.kr/exhibitor/exhibitor_list.asp
게다가 전기, 전화, 인터넷, 급·배수, 압축공기 등등은 모두 별도이며 약 60∼70만원이 매일 추가된다. 이러한 상황에서 참가업체는 참가비용의 보전을 위한 부스 운영을 먼저 고려할 수밖에 없고, 이런 상황이다 보니 물품을 판매하는 소위 ‘장사’에 우선적으로 치중할 수밖에 없을 것이다. 또한 일차적인 금전적 이익이 우선시되는 상황에서 특산물 판매장 등에서 판매되는 상품의 품질이나 가격이 충분한 검증을 거친 것인지는 면밀히 재고해 볼 필요가 있다고 생각된다.
아울러, “박람회”라는 용어 사용이 합당하고 적절한 것인지도 생각해 봐야할 것이다. 요즈음 엄밀히 구분하면 박람회의 범주에 속하지 않는 경우에도 박람회라는 용어가 혼용되거나 습관적으로 남용되는 사례를 흔히 볼 수 있다. “박람회”란 문화나 전통, 역사 등과 같이 광범위한 주제를 가지고 열리는 비상업적인 성격을 띠는 것이다. 김희진, 『이벤트』p76, 커뮤니케이션북스, 2013년.
상업적인 방법의 도구로서 “박람회”라는 명칭을 사용하였다면 이는 일반인들에게 혼란을 야기할 수 있으므로 차후에 반드시 시정되어야 할 것이다.
5. 이벤트의 향후 전략과 시사점
교과서에도 나와 있듯이, 허진·김형곤 공저, 『이벤트스포츠관광』, 한국방송통신대학교출판문화원, 2014년.
정부나 관계기관의 제도적 장치가 뒷받침되는 공공성, 국가적 사회적 이익을 창출하는 공익성, 모든 참가업체가 차등 없이 동등한 위치에서 진행되는 공정성, 믿을 수 있는 검증된 내용으로 구성된 신뢰성, 다른 곳에서는 쉽게 접할 수 없는 전문성 등이 조금이라도 결여된다면 그 전시 이벤트는 결코 성공할 수 없을 것이다.
내나라 여행박람회는 현재 국제적 참여가 미비한 이름뿐인 박람회이다. 올해에도 일본전국여행업협회(ANTA) 회원사 직원이 전시장을 찾은 것 이외에는 별다른 해외 교류가 없다. 물론 현장에서도 외국인은 전혀 찾아볼 수가 없었다. 이렇듯, 아직까지는 행사의 목적에서도 표방하듯이 일차적으로는 내국인의 해외여행 수요를 국내여행으로 전환하는 것이 목적이지만 궁극적으로는 해외여행객들의 국내여행 안내의 지표를 그 목적으로 삼아야 한다고 생각된다.
일본에서 시행된 “여행 Fair 95”는 엔고현상으로 부진한 일본 국내여행의 수요 환기를 목적으로 지방자치단제와 여향사, 테마파크, 리조트 시설 등의 여행 관련 기업이 일반 소비자를 대상으로 개최한 전시회였다. 동경광고마케팅연구회·김희진, 『신 이벤트마케팅 전략』p171, 커뮤니케이션북스, 2014년.
엔고현상으로 해외여행을 선호하는 추세 속에서 철저한 준비와 기획으로 상당한 평가와 개최자와 입장자가 모두 만족하는 이벤트로 호평을 받은 모범적인 사례로 꼽히고 있다.
이러한 성공사례의 심층적 분석과 실패한 사례의 반면교사를 바탕으로 우리 역시 부단한 노력으로 먼저 내국인들이 충분히 만족하고 공감하는 여행전문 전시회로 자리 잡은 후, 반드시 국제적 박람회로서의 명성을 쌓아 자국민들의 내나라 여행은 물론 외국여행객들의 집중적인 관심을 받는 국제적이고 전통적인, 명실상부한 우리나라 여행박람회로 거듭나야 할 것이다.
6. 사진 : 이벤트 활동 중인 사진
● 참고문헌
○ 김희진, 『이벤트』, 커뮤니케이션북스, 2013년.
○ 동경광고마케팅연구회·김희진 대표집필, 『신 이벤트마케팅전략』, 커뮤니케이션북스, 2014년.
○ 손선미, 『관광 이벤트론』, 대왕사, 2010년.
○ Ruth P. Stevens 윤선영·김정아 공역, 『산업전시 박람회와 이벤트 마케팅』, 한경사, 2008년.
○ 허진·김형곤 공저, 『이벤트·스포츠관광』, 한국방송통신대학교출판문화원, 2014년.
○ 홍성건, 〈국내 개최 전시회를 통한 전시산업의 변화추이분석〉, 한림대학교 국제대학원, 2001년.
○ 2015 내나라 여행박람회 홈페이지. www.naenara.or.kr

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