Alibaba 알리바바 기업분석과 SWOT분석및 알리바바 경영전략과 성공요인분석및 알리바바 미래전망

소개글

Alibaba 알리바바 기업분석과 SWOT분석및 알리바바 경영전략과 성공요인분석및 알리바바 미래전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 알리바바 란?
(1) 알리바바 기업소개
(2) 알리바바 연혁
(3) 매출분석

2. 알리바바의 계열사

3. 알리바바 경영전략
(1) 혁신 경영전략
(2) 수직계열화 전략
(3) 알리바바 M&A 전략

4. 경쟁사 아마존과 비교분석

5. 알리바바의 성공요인

6. 알리바바 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

7. 결론
(1) 알리바바의 미래전망
(2) 알리바바가 한국시장에 미치는 영향

본문내용

바바 상장주식의 2.4% 수준이다. 물량이 많지는 않지만 지난 19일 뉴욕시장에 화려하게 데뷔한 지 일 주일도 안돼 공매도 물량이 생긴 것을 주목해야 한다고 통신은 설명했다.
2) 외국 투자자에게는 치명적인 약점
중국 전자상거래 기업 알리바바가 시장 최대급 상장으로 뉴욕 증권거래소에서 지난 19일(현지시간), 공모가보다 38.07% 오른 93.89 달러로 첫날 거래를 끝냈다. 흥분이 식지 않는 시장에 대해, 각 방면에서, “이 회사 주식을 구입한 외국인 투자자는 실질적으로 주주가 될 수 없다”는 경고 목소리가 강해지고 그 리스크도 부각됐다. 중국 특유의 VIE(Variable Interest Entity, 변동지분실체) 구조 때문이다.
‘VIE’ 구조 란 중국 기업이 역외회사를 통해 해외에서 상장하고 VIE 방식으로 국내 관리감독을 회피하는 것이다. 물론 외국 투자자는 VIE 주주이며, 중국 국내기업의 주주는 아니다.
알리바바의 경우, 창업자 마윈(云)씨 등 중국인 투자자가 전체 주식을 갖고 중국 기업 알리바바와 케이만 제도에 설립된 회사의 VIE인 알리바바 그룹 홀딩스(AGH 그룹) 사이에서 알리바바 수익을 그대로 AGH에 귀속시킬 여러 계약을 맺고 있다. 뉴욕 시장에서 그 주식을 구입한 외국 투자자는 알리바바가 아닌 AHG의 주주가 된다.
가장 큰 문제는 VIE 구조 자체가 중국의 회색 영역에서 법률에 허용되지 않은 것인데, 지금까지 묵인해 온 중국 당국이 장래 ‘VIE는 위법’이라고 판단하는 경우, ‘알리바바와 VIE 사이의 여러 계약에 법적 구속력이 없게 되어, 외국인 투자자가 알리바바 중국인 투자자를 상대로 소송을 제기해도 승소할 전망이 매우 낮으며, 주주 권익뿐만 아니라 소유 주식도 종이조각이 될 가능성이 크다.
7. 결론
(1) 알리바바의 미래전망
중국의 인터넷인구수 증가에 따른 알리바바의 성장
중국의 온라인 쇼핑 시장은 매년 GDP 성장률의 2~3배에 달하는 높은 성장세를 보이고 있으며, 2013년 금액으로 본 중국의 온라인 쇼핑 시장 규모(296조원)는 전년대비 41% 성장해 이미 미국(262조원)을 뛰어넘었다. 중국의 온라인 쇼핑 시장이 중국경제에서 차지하는 비중도 점차 커지고 있다. 중국의 소비 계층이 늘어나고 인터넷사용 인구가 늘어남에 따라 중국 온라인 쇼핑 시장 규모는 연평균 52%씩 성장해 2020년까지약 7.8조 위안(약 1,290조원)이 될 것으로 업계는 전망하고 있다. 이는 전세계에서 가장 빠른성장세다.
이러한 중국 인터넷 쇼핑 시장의 약 80%를 알리바바그룹이 점령하고 있다. 알리바바그룹은 올해 9월 중 뉴욕증시에 상장 예정인데,상장규모가200조원에 달할것으로 시장은 전망하고 있다. 이러한 알리바바그룹의 최근 행보가 심상치 않다. 국내 모바일 게임 퍼블리싱에 이미 진출했고,관계회사인알리페이(Alipay)를 통해 우리나라 업체와 업무 제휴를 맺기 시작했으며, 드라마, 영화산업에 대한 투자도 예상되고 있다. 알리바바그룹은 상장을 앞두고 높은 밸류에이션을 지속가능한 성장성으로 증명하고 싶어하기 때문에, 향후 해외 확장은 계속될 것으로 예상하며, 언론상에서 우리나라 유통업 진출도 언급 되고 있는 상황이다.
(2) 알리바바가 한국시장에 미치는 영향
1) 알리바바그룹은 지난 2000년 국내 진출을 시도했다가 1년만에 한국 사무소를 철수한 경험이 있다. 그 당시에는 인터넷 보급률이 낮았고, 알리바바 내부적으로 자금이 부족해 공격적으로 사업을 추진할 수 없었기 때문이다.
하지만 지금은 입장이 달라졌다. 지난 8월 18일 박근혜 대통령은 청와대에서 마윈을 접견하고 한국과 중국의 전자상거래 및 디지털콘텐츠 협력 방안은 논의했다. 이 자리에서 마윈은 “한국의 중소기업이 중국에 진출할 수 있도록 중소기업을 가장 잘 이해하는 한국 청년을 초청하여 교육을 실시할 것”이라고 말했다.
이에 박 대통령은 “중소기업과 한국 청년에게 매우 유익한 것으로 관계부처를 통해 협력이 이루어 질수 있도록 관심을 가질 것”이라고 화답했다. 더불어 박 대통령은 한국 벤처기업이 중국에 진출할 수 있도록 알리바바의 네트워크 활용을 적극 지원해줄 것을 요청했고 마윈은 네트워크 지원을 약속하면서 양국 간에 전자상거래를 위해 효율적인 물류시스템 구축 필요성을 언급한 것으로 알려졌다.
2) 올해 초 알리바바그룹은 우리나라 모바일 게임 퍼블리싱 분야 진출을 선언하며 국내시장을 다시 노리고 있다. 국내 게임을 중국 모바일 시장에 공급하는 사업을 시작하기로 선언
하면서, 게임 사업 해외부문 총괄로 박순우 전 한빛소프트 해외 본부장을 선임했고, 알리바바 코리아 지사장으로 텐센트 코리아 출신인 황매영씨를 영입했다. 5월부터는 ‘파티게임즈(9월 1일 현재 코스닥 상장예비심사 통과)’, ‘네시삼십삼분’과 제휴를 맺고 퍼블리싱 사업을 시작했다.
3) 알리바바그룹은 모바일 게임 퍼블리싱에 이어 국내 전자 결제 부문에도 발빠른 행보를 보이고 있다.
지난해부터 결제 시스템인 알리페이를 여러 국내 업체와 제휴하는 식으로 우회 진출중이고, 중국 소비자들의 한국 상품 수요가 늘어남에 따라 결제 시스템 제휴 확장은 지속될것으로 예상한다.그리고 시장에서는 알리바바그룹의 지속적인 사업 확장 및 해외 진출에 무게를 싣고 있다.
알리바바그룹의 타오바오나 티몰이 우리나라에 진출하게 되면 아주 쉽게 말해 인터파크나 지마켓같은 오픈마켓이 하나 더 생기는 것이라고 보면 된다. 그리고 당사는 이를 통해 국내 소비자들의합리적 소비 패턴은 더욱 확고해질 것으로 예상한다. 이에 소비 양극화는 확대될 것이며, 가격 차별화가 확실하게 되거나(가장 저렴하거나), 상품 차별화가 되는(단독상품, 독점 라이선스 상품) 유통업체들이 경쟁력을 가질 것으로 판단한다.
현재 알리바바그룹의 오픈마켓 플랫폼은 판매수수료가 없거나 매우 낮다. 타오바오는 판매수수료를받지 않고 광고비로 수익을 올리며, 티몰은 5%의 판매수수료를 받고 있다. 올해 6월 미국의 아마존, 이베이에 대항하기 위해 진출한 ‘11메인’의 경우 판매수수료가 3.5%로, 티몰보다도 낮다. 아마존 및 국내 오픈마켓들의 평균 판매수수료가 12~15%라는 점을 감안하면 매우 파격적이다.

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