특정제품 타깃선정-광동옥수수수염차

소개글

특정제품 타깃선정-광동옥수수수염차에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.광고선정 이유
2. 제품발매배경
.광동 옥수수수염차 탄생배경
-광동 옥수수수염차의 MK 전개 방향
-해외사례분석
가. 옥수수수염차의 관심과 효능
나. 웰빙붐의 흐름
3.광고의 분석
-신소재의 신상품으로 시장에 도전한다
- 새로운 도전
- 타깃층 분석
- 타깃의 선정요인
- 타깃층의 life syle
‣광고copy의 성공
- v라인의 컵셉의 성공
-빅모델의 섭외
‣광고의 마케팅
-황진이 마케팅
-바이럴마케팅
-광고컨셉
4.성공요인
5.소비자 반응

본문내용

다.
황금빛 물결에 몸을 맡긴 채 젖을 듯 말듯 몸을 뒤척이는 보아의 누운 자세를 보여주며 이목을 끌고 있다. 독특한 발상의 비주얼 아래 소녀와 숙녀의 경계선에 걸쳐있는 보아의 이미지를 영리하게 요리해 섹시하면서도 개운한 복합적인 감흥을 끌어낸다. 물이 점점 차 오르는 아슬아슬한 상황에서 V자 모양으로 수면에 드러난 보아의 얼굴을 비추는 광고는 ‘V라인’얼굴을 ‘S라인’ 몸매에 이어 여성소비자를 유혹하는 새로운 화두로 던져놓으며 얼굴의 붓기해소에 도움을 준다는 제품의 기능을 알리고 있다.보아가 등장한 티비광고를 대대적으로 전파, 젊은 세대들으 감성을 자극하며 출시 6개월 만에 누적판매량 천만병을 돌파했다.또한 출시 1년 만의 지난 6월에는 5500만병을 넘었다
얼굴의 V라인이 한 사람만의 특권이어서는 안 된다며 김태희와 경쟁하라는 도발적 문구를 내건 이 광고는 성형외과 광고도 아닌 음료광고에서 너무 과장된 주장을 펼친다는 느낌을 지울 수 없다. 옥수수수염차를 마시고 V라인이 된다면야 얼마든지 먹어 줄용의가 있지만, 아무리 슬림한 몸매와 갸름한 얼굴이 이 시대의 몸의 담론을 이끌고 있다 하더라도 음료광고마저 이런 식의 과장된 표현을 쓸 수 있는 것인지 모르겠다.
4.성공요인
부기 완화 기능에다 전통적인 구수한 맛을 더한 것이 여성층은 물론 중장년층까지 폭넓은 인기를 얻을 수 있었던 비결
-부기 없는 작은 얼굴 등 미용과 건강에 대한 여성의 바람에 어필
보아, 김태희 등 대형스타를 앞세워 v라인, 제로 칼로리, 이뇨 기능등의 효능을 강조
여성들이 많은 미용실, 대학가 등에서 고객접점 마케팅이 활발
보리차로 여겨질 정도로 구수하고 깔끔한 맛과 향을 앞세워서 기존의 녹차나 혼합차 음료와 차별화
겨울철 판매를 위해 온장 보관이 가능한 캔 제품과 티백제품 등으로 제품형태도 다양화
이전의 제약회사의 이미지와 비타500이라는 음료의 성공으로 상표태도에 긍정적인 영향을 미쳐 소비자의 구매 행동에 영향을 미쳤다.
광고문구의 효과
상대적으로 새롭거나 특이한 아이디어와 컨셉의 사용으로 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고이다.
20대의 가장 큰 고민은 얼굴 선이다. 광동제약은 자연미인 ‘김태희’의 얼굴 크기를 광고 소재로 사용하여 여성 소비자의 이목을 집중시켰다. 옥수수 수염차의 광고 카피 “여자들이여 수염발을 세워라”는, 화장품 광고보다 더 주목받고 있다는 소리가 나올 정도라고 광고업계는 전한다.
5.소비자 반응
설문조사를 통해 광고에 대한 소비자의 생각을 유추해 보았다.
설문사이트(http://www.panel.co.kr)
참여인원(493명)
질문? 광동옥수수 수염차광고를 시청 후 떠오르는 이미지는?
1.v라인-351명 2.광고모델-42명 3.고소한맛-87명 4.효능-13명
위의 결과같이 v라인,고소한맛,광고모델,효능순으로 높은 지지를 얻었다.
v라인 마케팅이 옥수수수염차와 잘 들어 맞아 고객의 심리를 동하게 하여 상품구매욕구를 불러일으켰다. 인지반응에서 행동반응까지 광고적가치인 v라인과 상품적가치인 고소한맛의 옥수수 수염차가 매치가 잘 된 것이다.

키워드

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